[방송학]해외 미디어의 디지털화 현황과 전망
- 최초 등록일
- 2006.10.23
- 최종 저작일
- 2006.05
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소개글
해외 미디어의 디지털화 현황과 전망
목차
해외 미디어의 디지털화 현황과 전망
1) AOL + Time Warner Inc.
2) The Walt Disney Company
3) The News Corporation Limited + Fox Entertainment Group, Inc
4) Viacom Inc.
신생 디지털 미디어 기업들
1) 방송미디어의 디지털미디어 기업 진출 노력 : NBC Internet(NBCi)
2) 전통적 신문사들의 디지털 미디어화
3) 디지털미디어에서 출발한 경우 : Cnet
4) 출판에서 디지털미디어 기업으로 : ZdNet
5) 골리앗에 도전하는 다윗들
통합형 매체환경을 갖추기 시작한 언론사들의 사례
본문내용
디지털 기술이 출현하면서 신문은 신문끼리, 방송은 방송끼리, 그리고 통신미디어는 통신미디어끼리 합병하고 제휴하던 <동종교배>의 시대는 갔다. 미국에선 이미 신문과 방송이, 그리고 방송과 통신미디어가 결합된 <이종교배>의 시대를 거쳤다. 지금은 디지털이라는 공통분모만 있으면 미디어산업과 오락산업, 나아가서는 전혀 관계없는 제조업과도 결합하는 <잡종교배>의 시대를 맞고 있다. 스타TV로 유명한 호주 출신 루퍼트 머독은 미국 미디어 시장에 진입하기 위해 호주 국적까지 포기하고 미국 시민이 됐다.
미국의 기업투자정보 서비스업체인 후버(www.hoovers.com)는 미국의 미디어 산업을 크게 다음과 같이 구분하고 있다.
① 방송 : TV방송, TV프러덕션, 프로그래밍과 분배, 라디오 방송, 비디오 프러덕션과 분배
② 영화 및 음반 : 영화관, 영화제작 및 분배, 음반 제작과 출판
③ 출판 : 신문, 정기간행물, 서적, 기타 출판물
④ 정보수집 및 분배서비스
⑤ 인터넷-온라인 컨텐츠 제공업
⑥ 위로부터 파생되는 파생시장(CD롬, VCR등)
그러나 각 항목의 미디어 기업들은 단독기업보다는 서로 제휴(affiliates) 또는 자회사(subsidiaries) 관계를 맺고 있는 기업들이 대부분이며 이들은 몇 개의 거대 미디어그룹에 속해 있다. 이러한 성향은 전통적인 미디어인 출판, 방송, 영화등 뿐만 아니라 새로 생겨난 뉴미디어도 예외가 아니다. 전통적 매체를 기반으로 하지 않고 새로 생겨난 디지털 미디어 기업들도 제1의 시장위치가 아니면 이러한 대 미디어그룹으로부터의 합병 위험으로부터 늘 불안에 떨어야 하기 때문이다. 따라서 미국 미디어 시장을 지배하고 있는 이러한 미디어그룹의 지도를 먼저 파악하는 것이 새로운 미디어 시장의 이해와 상통한다.
아날로그든 디지털이든 현재 미국의 미디어 시장은 거대 미디어그룹이 장악하고 있다. 결국 미디어라는 것은 컨텐츠를 갖고 있어야 하기 때문에 영화, 방송, 출판, 신문등 수백개의 전통적인 미디어를 갖고 있는 그룹이 절대적으로 유리하기 때문이다. 신문, 방송, 영화등 개별 미디어기업들도 대부분 이 거대 미디어그룹의 한곳에 속하고 있다. 최근 들어 이러한 미디어 그룹에 속하지 않은 디지털 미디어기업이 생겨나고 있지만 이러한 합병과 제휴전략으로부터 살아 남기 위해서는 시장 1위를 유지하기 위한 피나는 노력이 필요하다.대표적인 거대 미디어그룹과 그 그룹에 속한 자회사들을 중심으로 인터넷 미디어 시장으로 진출하기 위한 노력들을 살펴보자.
참고 자료
없음