코카콜라의 마케팅전략

소개글

이 리포트는 제가 마케팅원론 수업에 제출한 과제였습니다
코카롤라에 대한 마케팅분석이 그 내용입니다
광고 및 표 삽입이 포함되어있습니다

목차

1. 서론
1) 주제 선정 및 동기

2. 본론
1) 코카콜라의 사명
2) 코카콜라의 마케팅 진행 방향
3) 시장 세분화
4) 표적시장의 선택 및 마케팅 믹스

3. 결론
1) 코카콜라의 마케팅
2) 리포트를 마치며

본문내용

1. 서론

1) 주제 선정 및 동기

차별적 경쟁우위 확보를 위한 기업전략 사례연구를 주제로 한 기업선정을 고심하였다. 지난번 리포트 과제였던 마케팅 우량기업 사례연구에 대한 기업 선정을 리바이스로 하면서 오랜 전통과 역사를 지닌 기업에 매력을 느꼈기에 이번에도 이 같은 기업을 선정하여 심층적인 연구 및 분석을 해보자는 생각에 코카콜라를 선택하게 되었다.

코카콜라는 전 세계 기업 중 브랜드가치 부문에서 세계 1위의 기업이고, 그 역사 또한 100년을 넘어 올해로 120년째를 맞고 있는 오랜 전통과 역사를 이어오고 있는 다목적 기업이다.

남녀노소, 국적, 인종을 불문하고 전 세계인에게 가장 많이 사랑받고 가장 많이 팔리는 음료수인 코카콜라는 1886년 미국 애틀란타에서 판매를 시작으로 회사가 설립되었다.
하지만 100년이 넘도록 내용물이 크게 변한 게 없다. 제품혁신이 거의 전무한 셈이다.
코카콜라의 음료는 세계 각 지역에서 팔리는 수많은 음료들 가운데 하나에 불과하다. 게다가 극심한 경쟁에 노출되어 있다. 아마 다른 상품이나 회사가 이렇게 경쟁이 심한 시장에서 아무런 혁신 없이 지냈다면 벌써 오래 전에 도태됐을 것이다. 제품수명주기이론(PLC 이론)에 비추어 보더라도 이는 분명 지금쯤 사양제품이 돼 있어야 자연스럽다.

하지만 코카콜라는 해마다 꾸준히 성장하고 있다. 참으로 이해하기 힘든 일이다.
제품 혁신 없이 제품을 유지할 수 있는 힘 그 원천은 어디에서 기인한 것일까?
결국 이러한 코카콜라의 힘은 마케팅전략에서 나왔음을 생각할 수밖에 없다. 본론에서 코카콜라의 마케팅 전략을 상세히 분석하고 여러 가지 사례를 살펴봄으로써 그 힘의 원천을 살펴보기로 한다.

참고 자료

1. 한국코카콜라 홈페이지 www.cocacola.co.kr
2. 코카콜라 엔터프라이시스 www.cokecce.com
3. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 (21세기북스, 김병도, 2003)
4. 코카콜라의 진실 (북앳북스, 콘스턴스헤이스, 2006)
5. 코카콜라의 경영기법 (세종대학교 출판부, 1995)