스포츠 스타 마케팅

*영*

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최초 등록일: 2006.10.24
최종 저작일: 2006.08; 11페이지/ 어도비 PDF; 가격 1,500원

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소개글

나이키의 사례를 들어서 스포츠스타를 활용한 마케팅 활동에 대해 정리한 자료입니다.

본문내용

1. 신뢰있는 브랜드
: 스포츠스타를 내세운 광고와 다양한 캠페인을 통해 신뢰 있는
스포츠 브랜드로 Positioning
: 운동화를 포함하여 나이키 로고를 붙일 수 있는 모든 것에 인격을 담는다

2. 소매 중심의 판매
: 고객과의 접근 용이성, Future Order를 통한 수요예측과 대응
: AIR와 F.I.T 등의 첨단기술을 통해 Product Leadership을 견인하여
타 브랜드와의 경쟁 우위 유지
: 여성의 스포츠 참여를 증가시키고 장려, 최근 Fitness에 중점

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