기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구

소개글

본 연구에서는 국제마케팅 기업의 국제화에 따른 표적시장 마케팅 전략과 진입방법에 대해 살펴본다. 표적시장을 선정하는 데에는 세 가지 기준이 있다. 첫째 세분시장의 현재 크기와 성장잠재력이고, 둘째 잠재적 경쟁의 정도, 셋째 기업목적과의 적합성과 경제력이다. 무차별적 글로벌 마케팅전략(제품, 가격, 유통 등), 집중적 글로벌 마케팅전략(세분화시장을 집중적으로 공략하기 위한 마케팅믹스), 차별적 글로벌 마케팅전략(야심적인 접근방법으로 차별화 된 마케팅믹스 개발로 복수시장을 공략하는 전략)이 표적시장 마케팅 전략 세 가지가 있다.
시장 진입방법은 수출, 라이센싱, 합작투자, 프랜차이징, 현지생산 등이 있다. 따라서 본 논문에서는 기업의 국제화와 국제마케팅 전략이 어떻게 진행되어야 하는지 중점적으로 분석하고자 한다.

목차

제 1 장 서론
제 1 절 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 구성

제 2 장 이론적 배경

제 3 장 본론
Ⅰ.기업의 국제화와 국제마케팅
제 1 절 기업 국제화의 이론적 고찰
1. 국제화의 정의
2. 기업 국제화의 당위성
3. 기업 국제화의 결정 요인과 이점
4. 다국적 기업의 성장과 전망
제 2 절 국제마케팅의 이론적 고찰 .
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 기본 이론 및 주요개념
3. 국제마케팅의 경제적 환경
4. 국제마케팅의 문화적 환경
5. 국제마케팅의 정치적 환경
6. 국제마케팅의 법률적 환경
제 3 절 국제마케팅 전략
1. 국제마케팅 전략 개발 .
2. 다국적 기업의 해외진출 전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .

Ⅱ. 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
2. 현대자동차
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 소니 워크맨..
3. 코카콜라.

제 4 장 결론및 참고문헌

본문내용

본 연구의 방법은 기존문헌, 한국무역협회, 대한무역투자진흥공사 등 경제 및 무역관리기관의 자료조사, 인터넷 검색을 통한 국제마케팅전략과 관련된 내용분석과 사례분석을 중점적으로 분석하였다.
본 논문은 총 4개장으로 구성되어 있는데 주요 내용은 다음과 같다.
제 1 장은 본 논문의 서론으로서 문제의 제기 및 연구의 목적, 연구의 방법및 구성을 설명한다.
제 2 장은 이론적 배경으로서 이 논문의 발상과 취지에 대해서 설명하였다
제 3 장-Ⅰ에서는 기업 국제화의 당위성, 기업국제화의 결정요인과 이점, 다국적 기업의 성장과 전망 그리고 국제마케팅 전략 개발과 다국적 기업의 해외진출 전략을 이론적으로 고찰한다.
제 3 장-Ⅱ에서는 주요기업의 국제마케팅 사례를 분석하여 해외진출 한국기업의 국제마케팅전략 현황 및 주요 다국적기업들의 전략에 대해 알아본다.
제 4장에서는 연구를 요약하고 결론을 맺는다.

참고 자료

김경, 이동일, “다국적 호텔기업의 해외시장 진입방식 결정요인”,경영학연구,
제 33 권, 제 1 호, 2004
장태구, “다국적 기업의 장래”, 전남대학교 출판부, 1995
노전표, “우리나라 100대 제조기업의 시장지향성에 관한 연구”, 전략연구,
제 1 권, 제 1 호, 1998
김태우, “국제마케팅 활동의 시장지향성, 표준화 그리고 성과와의 관계”,
한국외국어대학교 무역대학원, 2003

기타등등