크라운베이커리

*은*

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최초 등록일: 2006.10.25
최종 저작일: 2006.01; 13페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

크라운베이커리의 시장상황과 SWOT분석
기타 경쟁사의 SWOT분석
(학교수업PPT발표자료)

본문내용

1.포지셔닝의 일관성 부족 브랜드 이미지 부재
+ 모델의 잦은 변경  7년 동안 11명의 광고 모델 등장
+ 자주 변하는 광고 카피
~ 99년 : 전달 메시지 없음
00~01 년 : 축하 축하 ~
02~03 년 : 맛있는 베이커리, 크라운 베이커리
04 년 : 맛있는 전문가
05 년: Delicious Story,CROWN BAKERY

2.변화하는 trend를 반영하지 못함
+빵의 trend변화
+카페 베이커리의 등장 : 뚜레주르, 파리크라상 등은
이미 카페 베이커리화 성공
3.소극적인 시장 공략 : 기업차원에서 마케팅 의지 박약

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없음

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