[경영]TTL 광고분석

소개글

TTL 광고분석 레포트 입니다.

목차

1. 전체적인 배경

2. 광고 내용 분석
1) TTL 광고 1편
2) TTL 광고 2편
3) TTL 광고 3편
4) TTL 광고 4편
5) TTL 광고 5편
6) TTL 광고 6편
7) TTL 광고 7편
8) 런칭이후 8편-1
9) 런칭이후 8편-2

3. TTL 캠페인의 가이드 라인

4. TTL 광고 모델 전략

5. TTL 광고의 컨셉과 런칭

본문내용

1. 전체적인 배경
티저 광고와 런칭 광고, 단 두 편으로 국민적 관심을 모으며, 광고의 힘을 과시한 TTL캠페인은 99년 광고계에 나타난 최고의 화제 작임에 틀림없다. ‘TTL’이란 브랜드 명은 거듭되는 아이디어 회의 끝에 나온, “That’s The Life” 의 약자라고 한다. 하지만 그렇다고 해서 그 뜻만 있는 것은 아니다. TTL측은 “Time To Love”, “The Twenty’s Life”, “Time To Learn” 등 다양하게 신세대 나름대로 해석 할 수 있게 끔 사고의 영역을 열어 놓았다.
TTL은 99년 6월말 티저 광고를 처음 선보였다. 모델 임은경 얼굴과 TTL SK 텔레콤이란 카피만 화면에 떴다. 이어 모호한 이미지의 광고 7편이 두 달 간격으로 나왔다. 광고 자체가 지닌 모호함은 단 몇 초 동안 사람들의 시선을 붙잡았고, 숱한 소문들과 호기심을 유발시킨 결과, TTL은 광고 전략뿐만 아니라 광고시장에서도 성공하여 WIN-WIN광고로 일컬어지고 있다. TTL광고가 기존의 광고와 차별성을 띤 대표적인 이유는 신비주의 전략 중의 하나인 티저 광고의 특징을 제대로 살려냈기 때문이라고 볼 수 있다.
티저 광고란 시리즈 형식의 광고로 소비자들의 호기심을 유발시키기 위해 처음에는 궁금증을 불러일으키도록 최대로 함축된 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀가는 형식의 광고, 즉 광고 내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법을 의미한다. 진짜 알리려는 내용을 숨겨 궁금증을 일으킨 후, 시차를 두고 조금씩 보여줌으로써 사람들로 하여금 “저게 무엇일까” 하는 반응을 유도하여 결과적으로 광고 상품에 대해 관심을 갖도록 하는 것이다.

참고 자료

없음