소개글
1. 서론
2. 방송광고 판매제도의 변화
2-1. 미디어 렙의 정의
2-2. 외국의 미디어 렙 현황
2-3. 미디어 렙의 유형
2-4. 미디어 렙의 영업 관행
3. 우리나라 방송광고 판매제도 개선 추진 현황
4. 공•민영 미디어 렙에 대한 전문가의 의견
5. 광고판매제도 개선에 관련된 주요 논쟁점과 고려사항
6. 경쟁체제 측의 입장과 독점체제 측의 입장
-방송광고판매대행시장 독점의 문제점
목차
1. 서론••••
2. 방송광고 판매제도의 변화
2-1. 미디어 렙의 정의••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-2. 외국의 미디어 렙 현황•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-3. 미디어 렙의 유형••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2-4. 미디어 렙의 영업 관행••••••••••••••••••••
3. 우리나라 방송광고 판매제도 개선 추진 현황
4. 공•민영 미디어 렙에 대한 전문가의 의견
5. 광고판매제도 개선에 관련된 주요 논쟁점과 고려사항
6. 경쟁체제 측의 입장과 독점체제 측의 입장
-방송광고판매대행시장 독점의 문제점
7. 결론
-우리나라 방송광고판매제도에 대한 대안
본문내용
2. 방송광고 판매제도의 변화 : 미디어 렙
2-1. 미디어 렙의 정의
미디어 렙이란 media representative의 약자로 매체사를 대신하여 광고 지면이나 광고시간을 판매하는데 필요한 제반의 서비스를 해주고 그 대가로 매체사로부터 수수료를 받는 회사이다. 말하자면 매체사의 광고 영업부서 역할을 하는 외부조직이라고 할 수 있다. 따라서 미디어 렙의 일반적인 고객은 광고회사, 매체(구매) 전문대행사가 주가 되고 그외 광고구매를 직접 하는 광고주로 이루어진다.
미디어 렙이 제공하는 제반의 서비스는 대행하는 매체사의 특성에 따라 다르겠지만 미국, 유럽을 포함해 대부분의 미디어 렙에서는 시청률 자료 분석 등의 조사를 통한 광고주에 맞는 광고방송 패키지를 구성한다든가 광고주와의 가격 협상, 사후 효과분석과 광고요금 수금과 같은 광고판매에 관련된 모든 영업과정의 서비스를 주 업무로 한다.
매체사가 미디어 렙을 이용하는 이유는 광고영업을 방송의 프로그램 편성 및 제작과 분리시켜 전문화, 효율화함으로서 매체사의 경영 합리화와 수익성 제고가 가능하기 때문이다. 특히, 지역이 방대할 경우 산재해 있는 광고주를 관리하기 위해 매체사가 자체 영업조직을 보유하는 것보다 경제적으로 훨씬 효율적이기 때문이다. 프로그램편성과 광고영업의 분리라는 측면은 미디어 렙이 공영방송론자들의 주장도 만족시켜 주는 점이라 할 것이다.
미디어 렙의 성격은 그 나라 매체산업의 성격에 의해 좌우될 수 밖에 없다. 상업방송이 중심인 미국은 네트워크 방송사가 직접 광고를 판매하는 부분이 많아 방송사의 영향력이 크나, 워낙 지리적으로 방대한 시장이므로 수많은 지역방송사를 대행하는 독립 민영미디어 렙이 발달하였다. 유럽의 경우는 공영방송 중심이었으므로 방송사가 설립한
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