[스포츠마케팅]스포츠마케팅 경기현장방문분석

소개글

스포츠마케팅 경기현장을 방문하고 분석한 자료입니다.
기본적인 이론내용과 그것을 바탕으로 분석한 것입니다.

목차

I. 스포츠 경기관람내용

II. 소비자 행동 분석 정리
1. 스포츠 소비자 유형
2. 스포츠 소비 행동
3. 스포츠 소비자 행동의 주요 영향요인
4. 소비자 의사결정과정의 단계
5. 야구장 소비자의 분석
III. 스포츠 마케팅 내용 관찰 정리
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 경기장에서 스포츠를 이용한 마케팅
3. 스포츠 마케팅 활동의 목적 및 장점
4. 마케팅 효과 증진을 위한 개선방안
5. 유망 제품 및 서비스 선정

IV. 경기 관람 후기

본문내용

I. 스포츠 경기관람내용

관람경기: 프로야구 LG 트윈스 VS SK 와이번스
관람일: 2006.05.25. 목
관람장소: 잠실야구장
경기결과: SK 와이번스 6:1 승리
관중수: 5,210명
참가팀특성: 홈팀 LG 트윈스
원정팀 SK 와이번스


II. 소비자 행동 분석 정리

1. 스포츠 소비자 유형

스포츠 소비자 유형은 관람·참여 스포츠(주로 관람 스포츠)에 후원 기업과 중계방송 등을 들 수 있다. 3차 및 매체 소비자는 스포츠에 직접 참여하든 스포츠에 참여하지 않든, 스포츠 관련 제조품을 구매하는 일반 스포츠참여자. 스포츠 마케팅 혹은 경영의 자문을 필요로 하는 관람·참여 스포츠 단체, 그리고 스포츠 홍보 회사의 고객이 될 수 있는 일반 기업들을 포함한다.
이는 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 분류될 경우이다.
관람 · 참여 스포츠산업이 관중수입이나 회원가입비보다 후원이나 방송 중계로부터 더 많은 수입을 올린다 할지라도 후원과 방송 중계수입에 영향을 미치는 요소들은 궁극적으로 스포츠관중과 직접참여자 혹은 잠재적소비자들의 대상 스포츠에 대한 관심과 참가정도에 달려 있다.
즉, 인기가 높은 팀이나 스포츠 프로그램은 보다 많은 후원과 방송 중계권 수입을 받을 것이고 그러한 인기를 향상시키려는 노력을 방송이나 후원기업외의 일반스포츠소비자를 대상으로 할 때, 이는 스포츠 마케팅활동의 일부분으로 구분할 수 있다.

표 1. 스포츠 소비자 유형
스포츠 산업 부분
스포츠 소비자 형태
스포츠의 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
참여 스포츠
스포츠 직접 참여자
(1차혹은 직접 소비자)
후원기업
관람스포츠
직접(1차)소비자:관람소비자
후원 기업 TV 방송국
간접(2차)소비자:대중매체에 노출자
스포츠 관련 제품 및 스포츠 지원 서비스
일반 스포츠 제조품 소비자 관람·참여 스포츠 단체와 일반 기업
(3차 혹은 매체 소비자)

참고 자료

없음