[스포츠마케팅]한국 승마장 산업의 대표 대부도 승마랜드의 스포츠마케팅분석

소개글

스포츠마케팅수업때 작성한 레포트로써, 승마장이 대중화된 스포츠공간으로 자리잡아가고 있는 가운데 우리나라 최고급시설을 갖추고 있는 대부도 승마랜드의 거시, 미시환경분석부터 각 스포츠마케팅전략을 요소별로 분석하고 swot분석과 장단점을 꼼꼼하게 한 자료이다.

목차

Ⅰ 주제선정

Ⅱ 환경 분석
1. 거시적 환경분석
1) 사회․ 경제적환경
2) 인구통계적환경
3)문화적 환경
4) 기술적 환경
5) 정치 법률적 환경
2. 미시적 환경분석
1) 승마산업환경분석
2) 소비자 측면
3) 경쟁자 측면
4) 공중 (Publics)과의 관계

Ⅲ SWOT분석

Ⅳ STP

Ⅴ 5Ps mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) PR

Ⅵ 장∙단점 및 개선방안
정리

본문내용

Ⅰ 주제선정

*국내 최대, 최고급수준의 승마장인 대부도 승마랜드

승마의 발상지는 유럽의 그리스로 알려져 있다. 처음에는 귀족들의 취향에 맞춰 발달하다가 그것이 무예에 이용되어져 왔다. 로마에서는 전투에서 기병의 활약과 비중이 커짐에 따라 마술이 크게 발달하기 시작하였고 당시 로마나 나폴리에는 승마교습소가 생겨나기도 했다. 국내의 승마 역사 또한 고대사회에서부터 발달하기 시작하였으며 농경 및 교통수단으로 이용되는 한편, 전쟁에서는 꼭 필요한 전쟁수단으로 발달되었다. 본격적으로 승마가 스포츠로서 시작된 시기는 1898년경 외국인 선교사, 카톨릭 신부 및 외국인 교사들로 소개된 시점이며 당시에는 당나귀를 이용한 경마가 성행하였고 도박성이 아닌 운동회에서의 학생들의 흥을 돋우기 위한 방법으로 사용되었다. 대표적인 귀족레포츠로 알려진 승마. 규모나 시설, 동호인 수 면에서 아직 우리나라는 승마선진국인 독일, 호주, 미국 등에 비해 많이 뒤쳐져 있다. 기마민족의 자부심과 얼을 계승하고 발전시키기 위한 세계최고 수준의 시설을 보유한 대부도 승마랜드가 작년 11월에 준공식을 가지며 국내 승마발전의 초석을 마련하였다.
승마는 레져 승마와 경기 승마로 구분되며 승마랜드는 레져 승마로서 예전에는 귀족적 스포츠로 인식되었으나 최근에는 대중들이 마음먹으면 쉽게 접할 수 있는 레포츠로 도약하기 위한 준비단계이다. 한국 마사회가 운영하는 과천 승마훈련원에서도 일반인에게 강습회를 열고 있는데, 20명 정도의 한정된 인원만을 모집하기 때문에 추첨을 할 정도로 많은 사람들이 몰린다고 한다. 이와 같이 승마는 대중적 스포츠로 발전하고 잇는바 한국의 승마장은 수요에 공급이 미치지 못하고 있다. 이러한 상황에서 대부도에 국제적으로도 최고급 수준인 승마장을 건설함으로서 수요·공급 균형의 기여에 일면 이바지 할 것으로 기대된다. 그럼 지금부터 한국의 레포츠산업의 환경과 앞으로 발전가능성이 높은 레포츠 산업으로서의 승마장업 현황 그리고 500억원을 투자하여 건설한 국내 최대 승마장인 대부도 승마랜드의 마케팅전략에 대해 짚어보겠다.

참고 자료

없음