인터넷 포탈업계에 관한 보고서

목차

* 인터넷 포탈업계에 관한 보고서
* BIG3, 3강 체제 형성
* BIG3의 독과점 체제
* 검색광고비중의 지속적 증가
* 치열한 경쟁과 높은 진입장벽
* 대형강자 구글의 등장
* 구글의 이동경로에 따른 후폭풍
* 집중과 전략의 개발

본문내용

* 경쟁이 심한 국내 포털업계에서 네이버, 다음, 네이트등 3강 포털의 시장점유율이 80%를 넘어서면서 상대적으로 중소형 포털들의 설자리가 좁아지고 있다. 최근 각 포털별 시장점유율은 네이버가 36.9%, SK커뮤니케이션즈의 네이트·싸이월드가 23.3%, 다음이 21.4%를 차지했다.

네이버는 올 2분기 분기사상 최대 실적인 1329억원 매출을 기록했고, 검색사이트 첫눈을 인수하면서 해외 검색사업 개척에도 나섰다. 다음커뮤니케이션은 종합포털 부문 2위권을 유지해 오며 최근 쿼리수를 높이고 네이버를 바짝 추격하고 있다. 반면 야후코리아, 엠파스, 파란닷컴, 드림위즈 등 중위권 업체들은 올해 들어 점유율이 감소했다. 야후코리아의 시장점유율은 7.1%에서 6.1%로 떨어졌고, 파란도 3.6%에서 2.8%로 떨어졌다. 이밖에 드림위즈, 하나포스닷컴 등은 2%도 못 미치는 시장점유율을 기록하고 있다.

작년 6월 열린검색을 주창하면서 공격적으로 사업을 시작한 엠파스는 별다른 효과를 보지 못한 채, 마케팅비 지출을 대폭 줄여가며 간신히 적자구조를 탈피한 상태다. KTH가 운영하는 파란닷컴도 새전기를 맞지 못하고 있다. 네띠앙은 수억원대의 웹호스팅비도 내지 못해 국내 포털사상 유례 없이 사전 예고 없는 서비스 중단사태를 맞았다.

검색광고비중의 지속적 증가

중소형 포털들은 차별화된 수익모델 없이는 당분간 성과 개선이 힘들 것으로 보인다. 이런 중소 포털 사이트들은 대형 포털의 주수입원이 되고 있는 `온라인광고를 유지하는 것도 주요 과제다. 2004년부터 검색 서비스를 주요 매출 요인으로 인식하며 각 업체들이 검색 역량에 집중하면서 온라인 광고 중에서 검색 광고가 차지하는 비중이 급속히 늘어나고 있다.

참고 자료

* 경제학 포털 - 필맥
* 인터넷 포털사이트 - 상조사
* 구글, 성공 신화의 비밀 - 황금부엉이
* 검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리 - 랜덤하우스 중앙
* 삼성경제연구소 경제포럼