허위광고와 여성대상광고에 대하여

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OCU 레포트

목차

허위광고의 사례와 분석
여성 대상 광고에 대한 분석

본문내용

<허위광고의 사례와 분석>
Ⅰ 서론
요즘 몸짱 신드롬으로 아름다운 몸매에 대해 관심이 높아짐에 따라 다이어트 제품의 수요가 증가하고 있다. 그 중에서도 운동을 하지 않고도 먹기만 하면 살이 쉽게 빠진다거나 몸에 바르기만 해도 그 부위의 지방이 분해된다는 기능성 다이어트 제품이 큰 인기를 누리고 있다.
하지만 일부 업체들이 과학적이고 객관적인 근거없이 제품의 효과를 과장하거나 허위로 광고하는 사례가 있어 소비자들의 피해가 속출하고 있다. 특히 TV에서 하는 홈쇼핑 광고에서 허위 광고를 많이 볼 수 있다. 공정위는 지난 2003년 9월부터 12월까지 3개월 동안 TV 홈쇼핑사업자에 대한 실태조사를 벌인 결과 다수의 TV 홈쇼핑 업체들이 근거없는 효능·효과를 홍보한다든지, 할인판매를 하지 않으면서도 할인판매를 하는 것처럼 허위·과장 광고를 해 온 것으로 드러났다고 밝혔다.
그 중 홈쇼핑 광고로 성공한 다이어트 제품인 ‘파워 맹세르’를 분석하고자 한다.

Ⅱ 본론
1. 상품 설명
상품명 : 파워 맹세르
제조회사 : (주) 코스메카코리아
판매가격 : 128,000원
판매처 : 365TV 홈쇼핑

2. 광고의 문제점
(1) 근거없는 의학적 효과를 설명.
“파워 멩세르”은 체내의 과다한 셀룰라이트를 해조 추출물과 해수의 고농축 미네랄 그리고 황토의 여러 성분들이 피부 깊숙히 스며 들어 피부속의 노폐물을 제거하여 원하는 바디라인을 만들어 주며 피부에 탄력을 줍니다.
해수(海水)에는 신진대사에 필요한 모든 요소가 고농도로 들어있으며, 이중 염화나트륨 성분은 체내의 삼투압 조절을 통해 불필요한 수분 제거에 효과가 있으며, 인체 내의 혈장과 가장 유사한 천연 활성 성분은 혈관 수분의 이동을 원활히 해주어 과도하게 늘어난 뱃살부위의 늘어진 근육에 탄력을 줌은 물론 허리의 유연성을 높이는 제품입니다.
⇒ 객관적 근거없이 마치 자사 제품이 질병의 치료 효과나 의학적 효과가 있는 것처럼 광고하고 있다. 또한 의학적 지식이 부족한 소비자들이 이해하기 어려운 용어의 사용으로 소비자들을 혼란케 할 수 있다.

참고 자료

없음