다국적 기업에 대한 조사 - 아디다스

소개글

세계화시대의 다국적 기업
1)아디다스의 기업현황
2)아디다스의 성공요인
3)아디다스가 국내 기업에 주는 시사점

목차

1)아디다스의 기업현황
2)아디다스의 성공요인
3)아디다스가 국내 기업에 주는 시사점
4)끝마치며

본문내용

그간의 한국의 스포츠 브랜드 업체들은 잘못된 전략으로 사업을 수행하여 큰 실패를 보았다. 국제상사의 프로스펙스도 첫번째 진출 대상 시장을 미국과 프랑스로 정하고 전략을 전개 하였지만 엄청난 손실을 초래하고 난 후에야 얼마나 무모한 일을 하였는지 이해하였다. 르카프 역시 미국에 직매장을 개설 하는 등 우선적으로 미국 시장 진출을 위해 노력 하였다. 그러나 그 결과는 역시 프로스펙스와 다르지않았다. 여기에는 여러 가지의 실패 요인이 있을 것이다. 그러나 나는 무엇보다도 목표 시장 선택이 잘못된 데 있다고 생각 한다. 이런 관점에서 상대적으로 경쟁력이 치열하지 않은 시장 진출을 생각 해 보자. 현재는 로열티나 수입 물량이 만족 할만한 수준은 되지 않겠지만 장기적으로 그 시장이 성장하면서 물량도 확대됨과 동시에 또한 큰 손실이 없다면 훈련 할 만하다고 생각된다.
라이센싱 사업을 해야 할 이유는 한국의 시장 여건의 변화이다. 한국은 이미 세계시장에서 상당한 국내 시장 규모를 갖고 있어 선진국 브랜드들이 소흘히 할 수 없는 국제 시장으로 성장하고 있다. 이는 향후 선진국의 유명 브랜드가 더 많이 쏟아져 한국시장으로 올 것이며 후진국의 다양한 제품과 상표들도 한국 시장에 선보이게 될 것이란 것을 예측하게 해준다. 한국시장에만 의존하고 있는 기업은 더 이상매출액의 신장을 기대하기 어려울 지도 모른다. 또한 인터넷 등을 통한 급격한 글로벌라이제이션은 한국 소비자와 한국 시장을 국제화된 시장으로 변모 시키고 있다. 한국 브랜드는 그 동안 소비자들이 제대로 해외의 다른 브랜드를 몰라 한국 브랜드의 우위성을 인정 하였으나 이제는 정확한 정보를 바탕으로 소비자들이 한국 제품을 평가하려 할 것이며 외국 유통의 한국 사업 참여는 외국 브랜드의 입지를 더욱 강화 하게 될 것이다. 그러니 그간에 한국적인 상황에 많이 기대어 온 한국 스포츠 브랜드들은 이제 기댈 장소가 없어 질 지도 모른다.

참고 자료

없음