[마케팅전략](주)웅진과 (주)청호의 마케팅 4p 비교분석

소개글

웅진의 룰루비데와 청호의 굿모닝비데에 대한 비교분석입니다. 4P에 따른 분석이며 두 회사의 각기 다른 마케팅전략 비교에 초점을 맞췄습니다.

목차

1. 제품(PRODUCT)
1)주요 기능
2)제품기능 비교

2.판촉/ 광고 (PROMOTION)
-웅진룰루 비데
-청호 굿모닝 비데

3.유통 (PROMOTION)
<웅진룰루비데>
①렌탈제도
②판매제도

<굿모닝비데>①렌탈 서비스
②오너쉽 서비스

4. 가격 (PRICE)
1)웅진 룰루
①렌탈의 경우
②판매의 경우

2)굿모닝 비데
①렌탈의 경우
②판매의 경우

본문내용

2. 판촉/ 광고 (PROMOTION)

-웅진룰루 비데

지난해 업계 처음으로 광고를 시작한 웅진코웨이 룰루는 최근 2차 CF에서 ‘닦지 말고 씻자’라는 카피와 함께 모델들이 ‘룰루 송’이라는 음악에 맞춰 춤을 추는 뮤지컬 방식을 도입했다. 모델로는 탤런트 윤다훈과 안연홍이 계속 출연하고 있다. 광고를 제작한 오리콤 김경림 부장은 “얼마 전까지만 해도 비데 광고라고 하면 유명 모델들이 모두 출연하기를 꺼렸다”면서 “사회 전반적으로 ‘화장실은 문화 공간’이라는 개념이 확산되면서 비데 광고에 대한 거부감도 줄고 있다”고 말했다.
지난해 코믹한 이미지의 탤런트 윤다훈, 안연홍씨를 내세워 ‘룰루비데’ 돌풍을 일으켰던 웅진코웨이측은 최근부터 방영된 2차 CF에서 “닦지말고 씻자”라는 슬로건으로 파상공세를 벌이고 있다.

-청호 굿모닝 비데

하얀색 벽을 배경으로 곡선형의 푸른 색 의자가 앞에 검은 드레스를 입은 미인(황신혜 분)이 우아하게 등장한다. 여인이 의자에 앉으려는 순간 어이없게도 의자들이 여인의 엉덩이를 피한다. 아무리 의자를 당겨 앉으려 해도 의자는 여인을 계속해서 피한다. 이 때 자막으로 "굿모닝 비데 하셨습니까"라는 질문이 나타나자 여인은 "비데했는데"라며 난처해 한다. 이후 `굿모닝 비데`를 사용한 여인의 주변에는 어느새 의자들이 모두 달려와 있다. 이는 청호나이스의 `굿모닝 비데`광고의 장면이다. 이 광고는 언뜻 보면 화장품이나 첨단 의자 광고로 착각할 정도로 세련된 세트와 모델이 등장한다. 하지만 마지막 자막에 나오는 카피를 통해 비데 광고임을 알 수가 있다. 제품 특성상 기능을 강조하는 기존 비데 광고와 달리 이 광고는 제품의 고품격에 초점을 맞췄다. 제일기획 정준모 차장은 "굿모닝 비데는 다양한 기능을 갖춘 프리미엄급 비데로 고급스러운 이미지를 강조하려고 했다"면서 "황신혜 씨를 모델로 쓰고 화장품 CF 같은 세련된 분위기로 기존 비데 광고와 차별화를 시도했다"고 설명했다. 이번 광고를 제작하면서 중시했던 것이 고급스런 분위기 연출이었다고 한다. 이를 위해 모델이 입었던 옷과 액세서리는 모두 해외 명품을 사용했다.

참고 자료

없음