미디어 렙 연구

소개글

국내 미디어렙의 현황 및 발전방향을 중심으로 한 미디어렙 연구입니다

목차

Ⅰ. 들어가는 말

II. 미디어렙 소개
1. 국내의 미디어렙

2. 국외의 미디어렙
1) 자유 경쟁 체제
2) 제한 경쟁 체제
3) 외국의 미디어렙 유형

III. 우리나라의 미디어렙, 한국방송광고공사
1. 한국방송광고공사의 설립과 현황

2. 한국방송광고공사의 기능
1) 방송사의 영업을 대행해주는 방송광고영업기능
2) 전파수익의 사회환원을 담당하는 공익자금 조성 및 운용기능
3) 조사·연구·교육 및 출판사업 등을 통한 광고산업 육성지원기능

3. 한국방송광고공사의 기능에 대한 두 입장
1) 방송광고 영업기능
2) 공익자금의 조성 및 관리·운용기능
3) 광고산업 육성지원기능
4) 설립 배경에 대한 부정적 평가

IV. 우리나라 미디어렙의 향방
1. 자유 시장 체제로의 변환
1) 장 점
2) 단 점

2. 기존 체제의 유지
1) 장 점
2) 단 점

3. 현실에 맞는 미디어렙의 구상

V. 마치는 말

참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말

1999년 말에 통과된 방송 통합법에 따르면 방송광고시장에 경쟁을 도입하고 새 미디어렙의 설치를 규정하고 있다. 이것은 방송광고의 영업 및 판매 등을 대행하는 미디어렙의 경쟁체제를 구축하자는 것이다. 현재 국내에는 공기업의 성격을 띤 한국방송광고공사가 유일한 미디어렙으로서 이 기관의 탄생배경 및 존립여부, 공익성과 시장경쟁 논리의 대립 등에 대한 많은 논란이 제기되어왔다. 이에 따라 2000년 1월부터 방송광고의 독점대행제도가 폐지됨에 따라 한국방송광고공사는 민간 광고대행사인 미디어렙의 하나로 탈바꿈하며, 방송사의 직접적인 광고영업과 미디어렙에 대한 방송사의 출자가 금지되어야 한다는 안이 제기 된 바 있다. 이는 방송광고시장의 공정 경쟁을 위해 방송의 제작·편성과 광고영업의 분리를 제도화하자는 취지이다. 물론 이 제안은 2003년 현재에 뚜렷할 만한 성과를 보이고 있지 않아 미디어렙의 경쟁체제 도입이 다시 무산되는 것이 아니냐 하는 목소리를 불러일으키고 있다.

그러나 여기서 생각해 보아야 할 점이 있다. 그것은 기존의 독점적 미디어렙 제도가 과연 자유경쟁체제로 대체되어야만 하는지의 여부이다. 자유경쟁체제로의 도입이 반드시 국내 방송광고시장을 바람직한 방향으로 이끌 것인지 역시 의문이다. 국내 유일의 미디어렙인 한국방송공사의 역할에 대해서는 많은 의문과 회의가 제기된 것은 사실이다. 하지만 이와 동시에 한국방송공사는 방송의 공익성 추구를 위해 노력한 것 역시 무시할 수 없다. 그렇다면 어떠한 미디어렙제도가 현재 우리나라 방송광고시장에 혜택을 가져올 것인가? 본 연구에서는 이러한 의문을 바탕으로 미디어렙제도에 관한 이론적 논의, 방송의 공익성, 국내외의 미디어렙 현황 등을 살펴보고 국내의 발전적 미디어렙제도 구성에 대한 발전적 제언을 논의하고자 한다.


II. 미디어렙 소개

미디어렙 (media representative)은 방송광고를 광고주 대신 판매하는 방송광고 판매대행사를 뜻하며 이는 방송광고판매제도와 관련이 있다. 방송사의 위탁을 받아 광고주한테 광고를 판매해주고 판매대행 수수료를 받는 회사이다. 이런 대행체제는 방송사가 광고를 얻기 위해 광고주한테 압력을 가하거나 자본가인 광고주가 광고를 빌미로 방송사한테 영향을 끼치는 것을 일부 막아주는 장점이 있다. http://100.naver.com/search.naver?adflag=1&cid=AD*************&query=&where=100&command=show&mode=m&id=744493&sec=1

참고 자료

이규억, 유승민. 『광고의 산업조직과 규제』. 한국개발연구원. 1992.

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이순의.『한국방송광고공사의 위상에 관한 고찰』.이화여자대학교 대학원 신문방송학과, 1993.

김상훈. 한국방송광고공사의 현황, 문제 및 과제


김영선,『한국의 정치권력과 언론정치』. 1995.

김유경. 『미디어렙 제도 도입의 쟁점과 평가 : 시장논리와 공공논리』

이명천, 『미디어 렙 제도 : 논의의 현 주소』. 2001.