월드건설-월드메르디앙(마케팅 성공사례)

소개글

월드건설-월드메르디앙(마케팅 성공사례)
명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략

목차

1. 아파트 시장의 변화

2. 월드메르디앙의 브랜드 미션 및 비전

3. 월드메르디앙의 브랜드 전략

4. 월드메르디앙의 브랜드 커뮤니케이션

5. 브랜드 자산 강화를 위한 차별화

6. 마케팅 성과

본문내용

1983년 창업 이래로 짧은 역사 속에서도 꾸준한 발전을 거듭하여 한국의 주거문화를 선도하는 중추적인 건설회사로 성장한 월드건설은 더 좋은 주거공간, 최고의 가치가 실현되는 생활공간을 만들기 위해 최선을 다하고 있다.
‘좋은 건축, 아름다운 건축’이란 기존의 단순한 공간적인 개념을 뛰어 넘어 보다 쾌적하고 살기 좋은 환경, 효율적인 공간 활용, 첨단 인텔리젠트화 및 인체공학적 공간, 환경 친화적인 설계에 이르기까지 매우 다양하고 복합적인 요소를 잘 조화시켜 첨단 서구형 주거문화를 선도해 왔다.
집이란 한 인간과 그 가족의 일생에 있어 가장 소중한 장소로서 삶이 시작되는 곳인 동시에 다음 세대를 통해 삶을 이어가는 공간이다. 이러한 공간이기에 혼신의 힘을 다해 시공하며 축적된 노하우와 신기술 개발을 통한 끊임없는 연구 활동을 바탕으로 21세기 선진건설문화 창조에 일익을 담당하고, 최고의 주거공간을 제공하는 기업이 되도록 항상 최선을 다하고 있다.
월드건설의 사업부문을 살펴보면, 아파트 부문에 월드건설이 만드는 월드메르디앙이 있다. 아름다운 인테리어로 더욱 사랑받는 고품격 아파트의 대명사로서 단순한 주거공간에서 탈피하여 편안한 쉼터, 아름다운 휴식공간으로 거듭나기 위해 최선을 다하고 있다. 빌라 및 주상복합 부문에 실용적이고 아늑한 최고급 빌라와 공간활용 극대화를 통한 디자인 컨셉 건축물로 원스톱 라이프가 가능한 주상복합은 현대인의 다변화된 삶을 표현하고 있다. 이외에도 낙후된 주거환경을 새로이 변모시켜 도시 기능의 효율성을 재창조하는 재건축 사업과 첨단정보화 건설 분야의 새로운 부문인 첨단 아파트형 공장, 다양하고 전문화된 스포츠 및 레저시설의 건설로 국민 건강생활과 삶의 질 향상에 기여하는 스포츠/레저시설 사업 부문 등이 있다.

1. 아파트 시장의 변화
참여 정부의 출범과 함께 국내 아파트 시장에서는 공급자 위주의 시장에서 소비자 주권 시장에 바탕을 둔 실수요자 중심으로 변하고 있다. 과열되었던 부동산 경기가 진정되고 중견 건설 업체들의 브랜드 경영을 통한 경쟁력 제고와 고객만족을 지향하는 프로세스의 재편 등이 이루어지고 있다.
제 1세대 대기업 중심의 아파트 사업자간 경쟁 수준에서 내부구조 및 인테리어 등의 주거 기능 강화의 제 2세대로 성장하였으며, 현재의 경쟁 상황은 제 3세대 경쟁으로 믿을만한 기업이 짓는 새로운 개념의 아파트 중심의 경쟁구도로 아파트 브랜드의 중요성이 강화되었다. 앞으로는 이러한 경쟁의 변화 속에서 주거공간의 새로운 패러다임이 나타날 것으로 예상되며, 이에 대한 대비를 먼저 진행하는 것이 장기적인 전략에 있어서 매우 중요한 요소로 작용할 것이다.

참고 자료

없음