[마케팅]장수돌침대의 중국진출전략 창업계획서

소개글

장수돌침대의 중국내 창업전략에 대해 알아보았습니다. 모든 마케팅기법활용, 다수의 도표 및 사진자료가 첨부되어 있습니다.

목차

1. 중국, 기회의 땅인가? : 외부환경분석
1)중국의 거시경제 분석
․경제지표 ․최근 경기 상황 ․부동산 ․환율 ․내수시장 현황 ․경제 전망
2) 중국의 정치 환경 분석
․정치제도 ․정치개혁 사항 ․규제 철폐 ․무역자유화 ․독점 금지의 규제
3) 중국의 사회문화 특징 분석
․인구경향 ․소비자의 라이프스타일 ․중국의 인구규모
․환경에 대한 이해관계
4) 중국의 기술적 특성 분석
자동차 산업 ․반도체 ․조선 ․의류 ․디지털가전 ․철강 ․건설/기계
5) 중국의 거시환경의 기회요인 분석
․거시경제 환경의 기회요인 ․정치적 환경의 기회요인
․사회문화 환경의 기회요인 ․기술 환경의 기회요인

2. 장수돌침대는 어떤 기업인가? : 내부역량 분석
1) 기업개요
2) 수익성과 시장성과 - ․장수산업의 매출액과 시장점유율
3) 비즈니스 시스템 분석 : Value Chain ․ 대내물류 ․운영 ․대외물류 ․마케팅과 판매 ․서비스
4) 핵심역량 분석 ․개요 ․장수돌침대의 핵심역량분석

3. 중국 내 지역선정
1) 중국의 지역별 사업 환경을 고려한 지역 매력도 분석
․중국의 주요경제 지대 ․물류기반의 우수한 지역들
․중국의 지역별 사업 환경을 고려한 매력도 분석
2) 돌침대 산업 특성을 고려한 지역 매력도 분석
․명품 선호도가 높은 지역 ․한류 영향을 많이 받는 지역
․중국 지역의 여름과 겨울의 기후 특징
․돌침대 산업특성을 고려한 매력도 분석
3) 중국 내 진출지역 선정

4. 중국 내 돌침대 산업구조분석
1) 중국 내 돌침대 산업구조분석
․산업 내 경쟁 ․신규 경쟁자의 진입장벽 ․공급자의 교섭력
․구매자의 교섭력 ․대체제의 위협 ․산업의 구조적 특성분석
2) 산업의 구조적 특성에 대한 대응전략
3) 360° 레이더망 분석
5. SWOT분석
1) SWOT 분석
2) SWOT 전략
․SO 전략 ․ST 전략 ․WO 전략 ․WT 전략

6. 중국 진출방법과 STP분석
1) 진출방법의 결정
2) STP 전략
․Segmentation ․Targeting ․Positioning

7. 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략
1) 진입 후 단기 생존전략
․R&D ․조달 계획 ․생산 관리 ․인사관리 ․마케팅 계획(4P 전략)
․판매 관리
2) 장기 생존 전략
․속도의 조절 ․꽌시와 법규준수 ․경쟁전략 ․재무 관리 전략

본문내용

1. 중국, 기회의 땅인가? : 외부환경 분석

1) 중국의 거시경제 분석
□ 최근 경기 상황

- 중국 경제는 9%대의 성장세가 계속되고 있으나 공식통계의 오류를 감안할 경우 이제는 정점을 지나 서서히 연착륙 코스를 밟아 가고 있는 것으로 추정된다.
- 긴축 조치에 따라 투자과열은 완화되었으나 투자증가율은 여전히 높은 수준이며, 소비는 최근 들어 더욱 활발해지고 있다.
- 원자재 등 일부 생산재의 물가상승률은 아직도 상당히 높으나 중국 정부의 긴축조치 이후 투자과열이 진정되기 시작하면서 인플레 압력이 크게 줄어들고 있고 통화 및 대출증가율도 안정세를 보이고 있다.

□ 부동산

- 주택 투자는 지속적으로 활발하게 이루어져 왔으며, 90년대 후반 극도로 침체했던 사무용 빌딩 경기는 2002년부터 상승세로 반전되었다. 부동산 투자의 급격한 증가는 전국적인 현상이며, 최근 들어서는 상대적으로 낙후된 지역이 더욱 활발한 양상을 보이고 있다.

□ 환율

- 중국 정부는 7월 21일, 위안화를 2% 절상함과 동시에 기존의 달러화 기준 페그제를 폐기하고 통화 바스켓에 기초한 관리변동환율제를 채택한다고 발표했다. 통화 바스켓 제도를 채택했기 때문에, 앞으로 위안화의 달러 대비 환율은 유로, 엔 및 기타 주요 교육상대국 통화의 달러 대비 환율의 움직임을 수동적으로 반영하여 움직이게 되었고 내년 말까지 유로화와 엔화는 달러에 대해 5~10% 가량 절상될 가능성이 높은 것으로 보이며, 그 경우 위안화는 2~5% 정도 추가 절상될 것으로 전망된다.

- 중국의 무역은 가공무역 성격이 강하기 때문에 환율 변동이 중국의 무역 및 경제 전체에 미치는 영향은 크지 않으며, 위안화 절상 폭이 작아 영향은 더욱 미미할 전망이며, 중국은 중장기적으로 안정적인 성장세를 유지 할 것이다.

□ 내수시장 현황

- 향후 중국의 소비가 안정적으로 증가하면서 내수시장이 크게 확대될 것으로 보인다.

참고 자료

없음