스포츠와 중계권료의 관계

소개글

`신문방송학과`
작성한 레포트 입니다.

목차

★서론★
1. 연구목적 : 스포츠 중계권료가 상승할 수밖에 없는 이유를 알아봄.
2. 연구문제 : (1) 미디어와 스포츠의 공생관계 속에서의 중계권료
(2) 중계권료가 상승할 수밖에 없는 이유
(3) 중계권료가 상승할 경우의 문제점

★본론★
1.이론적 배경
(1) 중계권의 정의
(2) TV중계방송이 스포츠에 미치는 영향
(3) 스포츠가 TV에 미치는 영향
2. 스포츠 콘텐츠의 산업적 측면
(1) 사례1. 지상파 3사의 비교
(2) 사례2. 스포츠와 다른 콘텐츠의 경제적 비교
3. 방송사와 중계권료의 관계
(1) 사례1. MBC의 메이저리그 독점중계
(2) 사례2. 월드컵에서의 중계권료

★결론★
1. 스포츠 중계권료의 현재 상황
2. 스포츠 중계권료의 문제점 해결방안
3. 연구의 한계점

본문내용

현대 미디어는 부의 흐름을 결정한다. TV 방송사는 경영에 필요한 거의 대부분의 자금을 광고를 통해서 얻고 있으며 하나의 광고라도 더 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이를 위해 TV 시청률의 증대는 필수적이며 인기 있는 스포츠이벤트는 시청률 확보를 위한 확실한 방법중의 하나이다. 따라서 인기 있는 스포츠 경기에 대한 중계권을 따기 위해 방송사들이 경쟁하는 것은 당연한 일이다. TV의 스포츠 중계권료는 프로그램에 대한 대가이며 중계권은 타 방송사와의 차별화 수단인 것이다. 스포츠 중계권은 방송사의 차별화와 재원확보 수단이 되며 스포츠조직은 재원확보의 주요 수단이 된다. 이는 지난 2002 한, 일 월드컵에서 나타난 TV가치에서 잘 나타났다. 94년 애틀랜타 올림픽의 연TV 시청자수가 196 억 명이었으며 98 프랑스 월드컵에서는 370 억 명, 2002 한, 일 월드컵에는 410억 명 이상이 시청한 것으로 나타났다. 또한, 2002 한, 일 월드컵을 통한 FIFA(국제축구연맹)는 14억7600만 달러의 수입을 챙겼으며 이 가운데 TV 중계권료는 8억 달러로 98 프랑스월드컵에 비해 6배 이상 증가하였다.

이와 더불어 TV가 스포츠를 공생 파트너로 삼는 이유는 광고주와 소비자를 동시에 충족시키기 위한 방송 콘텐츠로써 가장 적합한 조건을 스포츠가 갖고 있기 때문이다. 스포츠는 이미 알려져 있거나 특정화된 시청자를 매료시키기 때문에 광고주는 그들의 상품을 필요로 하는 소비자에 직접 접근할 수 있는 이점을 갖고 있다. 96년 미국월드컵 공식후원사인 마스터카드의 경우, 결승전 TV중계를 통한 광고효과는 5억 달러로 나타났다. 이는 기업들이 스포츠에 대한 투자를 잘 보여주는 것으로 스포츠 중계권료를 통해 스포츠와 TV는 공존 공생하게 되는 것이다.
우리 11조는 이 발표를 통해 스포츠 중계권료의 상승과 그에 따른 문제점을 알아보고, 각 방송사가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해서 제시하고자 한다.

1. 연구목적 : 스포츠 중계권료가 상승할 수밖에 없는 이유를 알아봄.

2. 연구문제
(1) 미디어와 스포츠의 공생관계 속에서의 중계권료
(2) 중계권료가 상승할 수밖에 없는 이유
(3) 중계권료가 상승할 경우의 문제점

참고 자료

없음