[광고]광고속의 기호찾기

소개글

광고 속에 숨어있는 기호찾기를 통해 기호학과 문화와의 상관관계를 찾고자
하는 과제물로서 파워포인트 20장 분량입니다!!

목차

1. Sebeok(시비억) 의 기호분류
2. 광고 속에 나타난 기호 찾기(시비억의 기호분류에 따라)
Ⅰ) 시그널(신호)를 찾아라
① 세븐 업 광고 ② 중국 금연 광고
Ⅱ) 증상을 보여라
  ① 장기기증 캠페인 광고
Ⅲ) 아이콘(도상)을 이용하라
  ① 볼보 자동차 광고 ② 리복 광고 ③ Green Peace 환경 광고
Ⅳ) 인덱스(지표)를 찾아라
    ① 하이네켄 광고 ② 에너자이저 광고
Ⅴ) 상징물(심벌)을 만들어라
    ① 앱솔루트 광고 ② BC카드 광고
ⅤⅠ) 이름을 이용하라
① 자이리톨 광고
3. 마무리

본문내용

2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅰ) 시그널(신호)를 찾아라
(1) 신호(signal) : 기표와 기의 간 연관관계가
기계적이면서 자동적인, 자극-반응식의
습관성에 기초를 두고 있는 기호를 말한다.
시그널은 항상 시간적인 원인과 결과의
과정이 들어있다.
예를 들어 음료수 광고에서 갈증을 느끼는
운동선수가 음료수를 마시는 광경은
‘갈증(자극)+음료수(반응)=갈증해소’라는
자극-반응식의 시그널을 나타낸다.

2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅰ) 시그널(신호)를 찾아라
① 세븐 업 광고
세븐 업 광고는 극도의 목마름을 기호화하고 있다.
매운 고추와 선인장, 가스렌지 등의 갈증을 부추기는 자극적인
요소와 입안의 요소를 접목시켜 시그널을 만들어 결국 제품을
마시고 싶도록 하는 반응을 유도하고 있다.
2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅰ) 시그널(신호)를 찾아라
② 중국 금연 광고
담배를 피우는 것이 해롭다는 광고는 많다. 이것을 어떻게 기호로
표현할 수 있을까? 누구나 굴뚝의 연기를 보면 해로운 매연을 바로 연상한다. 담배 피우는 모양을 각도를 뉘어 놓음으로 해서 마치
굴뚝에서 뿜어 나오는 매연처럼 시그널을 만들어 해롭다는 의미를 전달하고 있다.
2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅱ) 증상을 보여라
(2) 증상(symptom) : 기표와 기의 간 연관관계가
강요적 또는 생리적이며, 비 관습적이다.
증상이란 주로 생리적 현상으로 인하여
여러 가지 편안하지 못한 상황을 보여 주는
기호를 나타내는데 쓰인다.
예를 들어 두통으로 인한 고통스러운
표정이라든지, 신경통으로 다리를 저는
모습 등을 광고의 증상 기호로 볼 수 있다.

2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅱ) 증상을 보여라
① 장기기증 캠페인 광고
죽은 사람을 상징하는 모습과 그 사람의 장기를 받아 다시 되살아나는 다른 사람의 모습이 오버랩으로 표현되고 있다. 내가 나눈 장기가 다른 사람의 생명을 얻게 한다는 메시지를 병상의 기호로 이처럼 단순하면서도 강하게 전달하고 있다.
2. 광고 속에 나타난 기호 찾기 Ⅲ) 아이콘(도상)을 이용하라
(3) 도상(icon) : 기표와 기의 간 연관관계가
지형적 유사점에 기초를 두고 있는 기호를
말한다. 컴퓨터에서도 쉽게 인식할 수 있는
아이콘들이 사용되는 것과 마찬가지이다.
이는 우리에게 익숙한 형상이나 제품사진 등
시각적인 것부터 제품을 사용하는 도중에
발생하는 소리를 표현하는 의성어
(‘바삭 바삭, 뽀드득’)까지 다양하다.

참고 자료

없음