브랜드자산의 효율적 관리방안에 대한 연구

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목차

Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 현업에 대한 연구
2.1. 브랜드 컨설팅의 진화과정
2.2. 국내 기업의 브랜드 관리부서의 현황
2.3. 현업의 브랜드 조직구조
Ⅲ. ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형
3.1. ABC에 대한 정의
3.2. ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형
Ⅳ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 연구의 목적
기업의 환경이 Off-Line에서 On-Line으로 변해감에 따라 소비자가 구매를 하는 접점은 상점에서 인터넷 가상공간으로 이동하고 있다. 실제로 인터넷 조사기관인 닐슨/넷레이팅스에 따르면 2002년 2분기 전 세계 인터넷 사용인구는 5억 5천만 명이고, 국내의 경우는 2천만 명이 넘어섰다고 발표하였다. 이와 관련하여 통계청의 자료에 의하면 국내 인터넷 이용자 중 25.2%는 인터넷에서 상품 또는 서비스를 구입하였다고 한다. 또한 산업자원부는 2003년 6월 1일 `전자상거래 관련 주요통계자료`를 통해 전자상거래 추계치를 제시했으며 이에 따르면 2000년 57조5천억 원에서, 2001년 118조9천억 원에 2002년에는 전자상거래는 170조원 규모로 추정됐다. 그리고 기술이 발달함에 따라 기업들의 제품이 동질화되는 현상을 나타내고 있다.(박문기 외, 2000) 따라서 기업에서는 자신들만의 개성을 제품과 결합하여 경쟁사와 차별화하지 않으면 안되게 되었다. 이러한 유형자산과 무형자산이 자연스럽게 어우러져 브랜드는 기업의 중요한 자산으로 인식되기 시작하였다. 따라서 기업에서 가장 우선순위를 가진 브랜드자산을 효과적으로 관리하기 위해서는 브랜드 중심의 조직구조가 필요하다고 할 수 있다. 이를 위해 본 연구에서는 활동원가회계(Activity -Based Costing)를 이용한 브랜드 조직구조를 설명하고자 한다. 이를 위해, 1장에서는 연구의 목적에 대하여 언급하였으며, 2장에서는 현업에서 실행하고 있는 브랜드 조직구조를 살펴보았으며, 3장에서는 ABC를 이용한 브랜드자산의 관리 모형을 소개하였으며, 4장에서는 본 연구에 대한 요약 및 결론을 제시하였다.

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