[마케팅]한화국토개발-한화리조트(마케팅성공사례)

소개글

한화국토개발 - 한화리조트
다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상

목차

1. 한화국토개발(주)의 핵심 역량

2. 한화국토개발(주)의 경영 활동

3. 한화국토개발(주)의 CS 활동

4. 한화국토개발(주)의 마케팅

⑴ 상품

⑵ 가격

⑶ 유통

5. 전망

본문내용

한화국토개발 - 한화리조트
다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상

우리나라의 경우 관공산업은 외화 획득의 주요 수단으로 인식되어 국가의 지원 아래 급속히 성장을 하였다. 그러나 관광을 단순히 외화 수단으로 보는 이러한 시각은 사치, 향락 등 퇴폐관광의 지나친 발전을 가져오는 등 부정적 요인을 낳기도 하여 국민의 건전한 생활문화를 저해하는 산업이라는 오명 아래 침체의 시기를 맞은 적도 있었다.
1990년대 중반에 들어 국민 소득 증대에 따른 국민의 해외여행 증대와 외래 관광객의 증가추세 감소 등으로 관광수지가 적자에 직면하고 관광이 중요한 여가문화로 생각되면서 새롭게 관광산업의 중요성이 재인식되기 시작, 현재 관광산업은 지식정보산업, 환경 등과 함께 21세기의 대표적 성장산업으로 인정받고 있다.
사회, 경제적 측면에서 인간 수명의 연장에 따른 노령화 사회 진입으로 다양한 세대가 등장하여 여러 방면에 다양한 변화를 가져올 것이 예고되며, 과거 시설 중심 규모의 경제에서 지식을 중심으로 한 지식 기반산업과 문화 지향적 여가생활에 대한 선호가 증가하고 있다.
관광 형태에 있어서는 가족 단위 관광이 점차 증가하고 있으며, 보는 관광에서 직접 참여하는 체험 관광의 행태로 변화하고 있다.
이러한 관광산업 동향과 고객의 욕구에 대응하고자 한화국토개발(주)에서는 다양한 상품을 개발, 제공하고 있다.
그 중 콘도미니엄 사업을 중심으로 한 종합 숙박사업인 리조트 사업은 객실수 4,178개, 직영체인 11개로 업계 최다 객실수와 체인을 보유, 운영하고 있다. 리조트 사업 골프장, 테마파크, FS 사업, 승마사업을 하고 있다. 이처럼 한화국토개발(주)는 짧게는 고객의 다양한 니즈에 부응하고, 길게는 21세기 대표적 성장산업인 관광산업의 질적인 향상을 위해 일익을 담당하고 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음