[광고]부당 광고의 개념 및 사례

소개글

오늘날과 같이 복잡·다원화된 사회에서 광고는 대단히 중요한 역할을 수행하고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고란?
Ⅲ. 우리나라의 광고 현황
Ⅳ. 부당한 광고의 종류 및 의미
Ⅴ. 사례(9가지)
Ⅵ . 광고를 통제하는 기관
Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날과 같이 복잡·다원화된 사회에서 광고는 대단히 중요한 역할을 수행하고 있다. 즉 광고는 사업자에게는 자신의 상품이나 이미지를 소비자에게 강력한 판매촉진의 수단으로, 소비자에게는 상품에 관한 정보를 획득하고 올바른 선택을 하기 위한 중요한 정보원으로서의 역할을 담당하고 있다. 뿐만 아니라 광고는 사업자 사이의 선의의 경쟁을 촉진하는 촉매제의 역할을 하기도 한다.
이와 같이 광고는 우리 생활에 없어서는 안될 존재로 우리 생활에 미치는 영향이 매우 크지만 허위나 기만적인 광고, 과대광고등이 범람하고 있는 오늘의 현실에서 보면 우리가 광고 때문에 여러 가지 해를 입고 있는 것도 부인할 수 없다. 이러한 부정·부당한 광고는 소비자들의 안전과 보건을 위협하며, 미풍양속을 해치고, 사회적 불신을 조장하며, 기업의 공정한 거래와 경쟁을 저해함과 동신에 소비자의 「알 권리」(소비자보호법 제3조)를 방해함음 물론 선택에 혼란을 야기시켜 소비생활을 어지럽히는 역기능도 수행하고 있는 것이다.
여기에서 우리는 부당광고(허위․과장․기만 광고)에 대해 좀더 구체적으로 알아보고 이에 따른 사례에 대해서도 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 광고란?
공정거래법에 따른 표시광고에 관한 공정거래지침서에서는 광고를 사업자가 자기 또는 경쟁사업자에 관한 사항이나 공급하는 상품, 용역의 거래내용, 거래조건 등에 관한 사항을 소비자가 알 수 있도록 상품용기나 포장, 사업장에 설치한 표지판에 부착하여 기재한 문자나 도형, 포장이라고 규정하고 있다.

Ⅲ. 우리나라의 광고 현황
광고는 생산자, 판매자, 소비자를 묶는 정보제공 수단이다. 이 때문에 기업측으로서는 광고내용에 사실과 달리 과장을 하기도 하고(과대광고), 이것이 자나쳐서 허위 혹은 애매한 것을 포함시키기도 한다(허위광고).
광고는 기업이 소비자에 상품명이나 그 효능을 전달하는 최대의 정보제공수단이라는 점을 감안하여 사실을 정확히 표현해야 하는데 실제로는 과장, 허위의 사실이 포함되는 경우가 많아 이를 법적으로 규제하는 조치까지 나오고 있다.

참고 자료

없음