[국제마케팅]BBQ 분석을 통한 인도 진출 방안 모색

소개글

2006년 2학기 국제마케팅 수업 때 조별 발표로 준비한 것입니다.
현재 BBQ의 분석을 통해 인도 시장으로의 진출 가능성을 발견하여 이를 바탕으로 인도 진출 방법에 대해 연구하였습니다.
목차부터 참고 문헌까지 빠짐 없이 잘 정리되어 있습니다.

목차

제1장 BBQ 소개

제2장 India 소개
1. 5D
2. 3C

제3장 인도 시장의 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

제4장 인도 시장의 STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Position

제5장 BBQ의 인도 진출 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

제6장결 론

비 고

참고자료

본문내용

Ⅰ. BBQ 소개

1. 프랜차이즈 전문 기업 (주)제너시스

“프랜차이즈로 열어가는 풍요로운 세상! 제너시스가 앞장 서겠습니다.”
세계 최대의 프랜차이즈 체인 맥도날드가 25년간 쌓아올린 역사를 제너시스는 2배이상 빠른 속도로 쫒고 있다. 1995년 설립된 (주)제너시스는 "가맹점이 살아야 본사가 산다."는 경영이념을 바탕으로 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하였고 "고객이 원하시면 무조건 하겠습니다."라는 정신으로 고객에게 최고의 제품과 서비스를 제공하고자 노력해 왔다. 이 결과, 국내에는 치킨브랜드 (BBQ), 참숯닭불구이전문점(닭 익는 마을), 우동돈가스 전문점(u9 유나인)을 성공적으로 운영하는 한편, 국내외 치열해지는 경쟁 환경 속에서도 유망 아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점(BHC), 스시전문점(아찌), 맥주전문점(Q`z)를 M&A함으로써 6개 브랜드 2500여매장, 연간매출 5천 억원이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 그룹이 되었다. 또한 기업 비전인 `세계 최대 최고의 프랜차이즈 그룹` 달성을 위해 2003년 중국 최대민영그룹인 `희망그룹`과 합자하여 상하이에 ` 상해 BBQ 유한공사`를 설립하였고, 2004년 하반기 현재, 7개 매장을 성공적으로 개점, 운영하고 있다. 한편, 중국 유통시장의 전면 개방이 이루어졌으며, 2004년 8월에는 국내 프랜차이즈 산업 역사상 최초로 선진 유럽 지역인 스페인에 BBQ가 `Telle Polo BBQ`의 이름으로 진출함으로써, 유럽시장은 물론 동일 스페인 문화권인 남미 지역 공략을 위한 교두보를 마련했고, 쉼 없이 연구하고 도전하며 한국이 낳은 가장 전문화된 프랜차이즈 기업으로서 미래에 세계 중심에 우뚝 서기 위해 힘차게 나아가는 기업이다. 아래 그림에서 잘 나타나듯이 2014년에는 중국에 1만여 개 매장 설립과 세계시장으로의 확대, 그리고 2020년에는 5만여 개의 프랜차이즈 매장을 전 세계에 두고자 하는 비전을 가진 기업이다.

참고 자료

BBQ 치킨 홈페이지 http://www.bbq.co.kr/
KOTRA 홈페이지 http://www.kotra.or.kr/
맥도날드 인디아 홈페이지 http://www.mcdonaldsindia.com/
KFC 인디아 홈페이지 http://www.kfcindia.com/
한국경제 신문 홈페이지 http://www.hankyung.com/
매일경제 신문 홈페이지 http://www.mk.co.kr/
서울신문 2006.07.19 [인디아 리포트] (12) 살아나는 소비산업
「세계의 요리와 유명레스토랑」조윤수, 백산출판사
「인디아 쇼크」문철우, 매일경제신문사