펜잘 시장분석 및 광고전략

소개글

펜잘의 광고매체전략을 짜기위해 분석했던 자료입니다.
기본적인 시장분석과 소비자분석, 기업분석 및 앞으로의 광고전략에 대한 내용입니다.
부디 많은 도움 받으시길 바랍니다.

목차

-시장분석
-소비자분석
-자사분석
-앞으로의 광고집행방향
-광고전략

본문내용

4. 펜잘의 광고집행방향은...
펜잘은 pulsing전략을 채택하였으나 잔상효과가 남을 만한 노출량과 운행기간을 확보하지 못해 일년간 적정노출량을 줄곧 유지한 게보린에 비해서 상대적으로 광고로 인한 인지도는 열악했다.
그러므로 2003년에 펜잘의 광고집행은 적정 물량을 지속적으로 유지하면서 실행되어야 한다.
그리고 주력매체에 집중하여 한정된 예산의 효율적인 운영을 하여야 한다.
*펜잘의 2003년 매체 운영 방안
주력매체인 TV. 극장. 잡지에 매체 운영.

TV - 가장 우수한 효율성.
폭넓은 도달 범위.
단기간 인지도 제고
극장 - 비용대비 효율적
20~30대 접촉율 높음(여성)
저비용의 TV광고 효과(시청각)
잡지 - 주부지+패션지
패션지 : 20대 공략에 효율적 Opinion Leader성향

*펜잘의 2003년 광고전략
경쟁사인 게보린은 한국인의 두통약이라는 30대 후반 남녀들의 대중적인 이미지를 브랜드 이미지로 나타내는데 일반화 전략의 취약점을 공략하여야 한다.
그리고 브랜드 이미지의 차별화와 브랜드 선호도를 제고하여야 한다.
펜잘의 주 타겟이 20~30대 여성인 만큼 라이프 스타일을 반영하여야 한다.
모델 김원희의 지속적인 활용으로 펜잘의 인지도를 제고한다.
펜잘은 게보린과 타이레놀과 같은 경쟁사에 제품에 비교해 봤을 때 속효성이라는 탁월한 효능을 가지고 있기 때문에 충분히 광고를 통해서 소비자에게 인지도를 제고하여 두통약 시장을 공략할수 있을 것이다.

참고 자료

없음