코멕스산업 - 바이오킵스(마케팅성공사례)

소개글

코멕스산업 - 바이오킵스
뛰어난 제품 개발력과
경쟁사 분석을 통한 신상품 개발

목차

1. 제품개발의 배경
2. 마케팅 전략

본문내용

코멕스산업 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 고무장갑과 바이오탱크 물병이다. 1971년 유아용품 제조회사인 크로바상사를 시작으로 1984년 삼화양행으로 상호 변경 후 1991년 (주)코멕스산업으로 상호를 변경하여 지금까지 밀폐용기, 생활용품, 유아용품, 욕실용품, 주방용품, 일회용 소모용품 및 계절용품까지 생활용품의 대표 브랜드로 자리매김하고 있다. 1998년 A사의 두 번 잠가준다는 제품의 컨셉과 이국적이고 공격적인 마케팅, 홈쇼핑을 이용한 대규모 공세에 잠시 주춤했으나, 여전히 건재함을 과시하는 코멕스산업에서 2003년 새로운 밀폐용기 바이오킵스를 통해 제2의 도약기를 맞고 있다. 국내 유수 평가기관에서 높은 평가를 받았음은 물론이고, 독일에서도 독일우수산업디자인선정대회 수상에 이르기까지 품질과 디자인에서 그 우수성을 인정받았다. 이러한 이면에는 좋은 제품을 만들기 위한 철저한 시장분석 및 제품개발력이 필요하며, 코멕스 산업은 다년간의 노하우와 뛰어난 제품개발력을 바탕으로 소비자의 니즈를 정확히 파악하여 새로운 신상품을 창출한 마케팅 사례로서 그 의의를 찾을 수 있다.

1. 제품개발의 배경
코멕스산업의 비전은 생활용품 대표 기업에 걸맞은 ‘생활문화를 창조하는 고객의 기업’이다. 도전, 협동, 봉사라는 기업의 Mission을 통해 고객에게 편리함과 풍요로움을 제공하고자 노력하고 있다. 코멕스의 카테고리별 브랜드 포트폴리오를 살펴보면 KOMAX에서는 7개 카테고리에 54종 중 기업의 강점과 시장 성장 매력도가 높은 브랜드는 BIOKIPS, BIOTANK, 물통이며, BIOKIPS 브랜드는 Leading Brand 창출 및 확산으로 마켓 리더로서의 위치를 확보하고 있는 상태였다.

참고 자료

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