수타면 광고기획서

목차

Part 1.
라면의 세계...
Part 2.
광고 전략...

본문내용

현재 우리의 라면시장은...
단일시장 규모로는 1996년에 1조원 시장을 연 라면 시장이
지난해에는 1조 1,200억원대에 육박하는 시장을 형성하는 등
성장세를 지속하고 있다. 1983년 이전까지 삼양과 농심의 양사
체제로 라면 시장이 형성되었으나 이후 참여업체들이 생겨나고
있다. 현재는 농심, 오뚜기, 삼양식품, 한국야쿠르트, 빙그레 등
5개사가 Big 5로 시장을 형성하며 경쟁하고 있다. 현재 65%의
시장점유율을 유지하고 있는 농심 시장의 벽을 넘기 위해 나머
지 기업들은 제품의 차별화, 광고 등을 통해서 노력하고 있다.

그렇다면 우리의 수타면은?
-삼양 식품에 의하여 1999년 10월 첫 선을 보임.
-1년간의 철저한 시장조사 및 준비에 인한 초반 폭발적 반응.
(출시 3개월 만에 월평균 30만 상자가 이듬해 100만 상자 기록)
-롤러 압연 반죽에 의한 제조공법. (라면의 경쟁구도 바꿈)
-삼양 라면과 함께 삼양 식품을 이끄는 간판 브랜드로 자리매김.
(2000년 한국능률협회 신상품 부문 마케팅대상, 각 언론사 히트상품 반열에
등극)

시장과 소비자는...
 왕라면, 빨개면, 힘라면 등 차별화된 컨셉의 제품들이 속속 출시되고 있지만,
신라면의 “매운국물 중심” 판도가 지속되고 있는 상황.
 경쟁사들이 전반적인 면발의 Quality를 서서히 높이고 있는 상황에서
색깔있는 면발-빨개면, 삼중면-라우동, 생면 등 면발로의 Upgrade가 시도.

참고 자료

없음