광고기획서, 스토리보드
- 최초 등록일
- 2006.11.18
- 최종 저작일
- 2006.01
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- 가격 1,500원
소개글
롯데리아, 광고기획서,,
목차
1.기업소개
2기업선정이유
3시장 및 환경분석
4SWOT분석
5.STP전략광고목표
6.광고목표
7.크리에이티브
8.매체전략
9.기존광고분석
10.Stroyboard
본문내용
6.광고목표
6개월 이내에 주요타겟인 10대에서 20대의 고객에게 기업의 저하된 이미지를 상승시켜 매출액을 10%상승시켜 현재 1위의 위치를 확고하게한다.
광고 크리에이티브에서 메시지 소구유형
감성적 소구를 이용하기!
롯데리아 현재 광고에서는 지나치게 이성적 소구(정보전달형 광고)에 편중된 경향이 있으므로, 이미지 개선을 달성하기 위해서는 감성적 전략이 필요하다!
→감성적 소구 유형중 사랑(LOVE)을 이용하여 소비자들에게 깊게 침투한다
8. 매체전략
선정한 매체:TV
매체 선정이유:이미지 개선을 위해서는 언어적기호, 시각적기호, 청각적 기호를 복합적으로 사용해야한다.
광고를 장시간&반복적으로 주입하며,Main 타겟과 Sub타겟이 동시에 커뮤니케이션 하기 위해서는 TV광고가 가장 적절하다
광고의 구체적인내용
첫 장면은 집에서 가족들이 아침에 나가는 장면인데, 뒤에 있는 것은 가족사진인데, 표정도 밝지않고 나가는 표정도 어둡다. 가족적인 정감이 없음을 암시
우연히 아빠와 고등학생 딸이만나는 장면이다. 아빠는 한우버거를 먹는등 세대에 적합한 메뉴를 보여준다.
그다음 장면은 아빠와 고등학생딸이 만난후 또 생일잔치를 하고있는 동생을 만나는 내용이다. 롯데리아가 각 세대별로 깊숙히 침투 할 수 있다는 내용을 암시
마지막으로 롯데리아의 자랑인 웰빙메뉴를 먹는 20대의(메인 타겟)딸과 만나면서 가족의 만남이 모두 롯데리아에서 이루어진다.
마지막 장면은 가족들이 모두 모이는 장면인데, 젤 첫장면의 어두운 표정과 달리 롯데리아 앞에서 맑게 웃고있는 장면이다. 등장인물의 머리위에 모두 롯데리아 로고가 떠있다. 암울했던 가족사진의 모습과 대비되면서 가족들과 화합이 가능한, 롯데리아이미지를 제공한다.
참고 자료
크리에이티브전략 -모델: 가족( Main target과 Sub Target이 포함되어있음)
광고Story: 한 단란한 가족이 집을 벗어나 자신만의 삶의 터전으로 향한다. 하지만 결국 이가족은 각기 다른 이유로 “롯데리아”라는 매개체로 다시 한자리에 모이게 되는데.. 아빠(회사원)는 직장동료들과 함께 한국적인 김치버거와 한우버거를, 엄마는 아기와 함께 어린이 셋트를 , 20대들은 웰빙에 맞는 샐러드 샌드나 웰빙버거를 선택하게 된다.롯데리아는 친근한, 우리곁에있는, 가까운이미지로 보여지게되며 어떤 세대이든 롯데리아를 통해 한곳으로 모이게된다는 내용이다.