하이트(Hite)맥주 성공사례

소개글

하이트맥주의 성공사례입니다
마케팅적인 측면에서의 전략적 성공을 위주로 성공배경을 포함하고 있습니다

브랜드 관리 과목 A+레포트입니다

목차

1. 선정동기
2. 전략적 상황분석
3. 브랜드전략
4. 커뮤니케이션 전략
5. 성과, 성공요인
6. 향후방안
7. 느낀점

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본문내용

후발주자로서 하이트를 시장에 내놓은 하이트맥주가 OB맥주를 제치고 업계 1위 자리를
달성하는데 얼마나 많은 마케팅적인 노력과 연구가 많이 뒤따랐는지를 연구하는 것은
경영을 공부하는 학생에게 마케팅의 중요성과 전략의 시사성을 동시에 안겨주는
커다란 사례이다.
페놀 사건을 놓치지 않고 자신들의 기회로 잘 살려낸 하이트맥주의 전략적인 움직임들에
많은 것들을 배울 수 있으며 업게 1위자리에 오른 뒤에도 브랜드가치 향상을 위해 잠시도
쉬지 않고 노력을 지속적으로 하는 모습에서 마케팅 전략의 기획뿐 아닌 실행까지도
배울 수 있다.

참고 자료

하이트 홈페이지 http://www.hite.co.kr
중앙일보 (http://www.joins.com)
대한매일경제 (http://www.mk.co.kr)
한국일보 (http://www.hankooki.com)
네이버 (http://kr.yahoo.com)

마케팅-관리적 접근- 권익현, 임병훈, 안광호
(주) 하이트 사보