신제품 런칭전략 (녹차우유)

소개글

신제품 런칭 기획서입니다
녹차우유(well-you) 런칭기획서입니다
작성당시 녹차 우유가 시장에 없던 상황이라 교수님께 많은 가능성을 인정받고
칭찬받았던 기억이 있습니다

물론 제품관리과목 A+레포트입니다
신제품 런칭기획관련 레포시 작성시 도움이 될 것이라 생각합니다

목차

1. 전략적 상황분석
2. STP
3. 4P’s Mix
4. Brand Strategy
5. Epilogue

(50Page)

본문내용

최근 웰빙, 다이어트 등과 관련하여 녹차관련 상품들의 소비량이 급격하게 늘어나고 있으며
이미 시중에는 티백 형태의 녹차뿐만 아니라 가루녹차를 비롯하여 녹차음료, 녹차우유 등이
상품화되어 있으며 특히 녹차우유의 경우는 테이크 아웃 커피점의 녹차 라떼 라는 메뉴를
제품화한 것으로 03년의 검은콩의 블랙신드롬을 이끌어 나가기 위한 제품이다.
기존의 녹차관련 음료에 비해 녹차 우유는 녹차와 우유의 두 가지 편익을 모두 제공해 줄 수
있다는 경쟁우위를 가질 수 있다.
시장상황 분석과 소비자 분석을 토대로 신제품의 아이템을 결정해 보았다.
웰빙 트랜드에 힘입어 녹차의 소비가 증가하고 있는 상황에서 가공우유 시장의 검은콩
우유의 후속제품으로서 녹차우유를 런칭하는 것으로 결정되었다.
가공우유를 음료시장속에서 살펴보게 되면 음료시장 또한 우유시장과 별차이 없이 그 성장이
둔화되어 성숙기시장에서 쇠퇴기로 접어들고 있으며 03년 기준으로 전체음료시장은 4조 9천
8백억원 규모로서 02년 대비 기능성음료(아미노산 음료, 기능성 우유 등)의 출시로 인하여
비교적 높은 성장을 기록했다.

참고 자료

Internet
- 네이버 뉴스 (http://www.naver.com)
- 대한 상공 회의소 (http://www.korcham.net)
- 서울우유 (http://www.seoulmilk.co.kr)
- 매일유업 (http://www2.maeil.com)
- 남양유업 (http://namyangi.com)
- 롯데햄우유 / 해태음료 / 파스퇴르 우유
- 그린타임, 녹차라떼, 우유속에 모카치노, 남양 쵸코릿 우유