마케팅전략기획 MP3 - iPod 대응 전략 (삼성YEPP)

소개글

최근(2006.09)의 iPod Nano를 앞세운 애플의 MP3 시장 공략에 대응한 전략기획 레포트입니다
국내업체들의 대응전략 등을 다루고 있습니다

마케팅전략 A+레포트입니다

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목차

1. 시장환경분석
2. 각업체분석
3. 고객분석
4. SWOT / KSF / 포트폴리오분석
5. STP전략
6. 사업전략
7. 참고자료

본문내용

[이슈&트렌드] MP3플레이어
“컨버전스ㆍ가격이 인기 좌우”
14일 가격비교 사이트 마이마진(www.mm.co.kr)에 따르면 지난달 한달간 MP3플레이어의 판매순위를 조사한 결과, 음악청취기능을 넘어 다양한 기능-구간반복, 동영상 재생 등을 포함한 컨버전스형 MP3플레이어가 인기를 누리고 있는 것으로 나타났다.
동영상 재생 등의 기능을 갖춘 컨버전스형 제품인 레인콤의 MP3플레이어 `아이리버 U10`이 선두를 달리고 있어 이를 반증하고 있다. 이 제품은 점유율 면에서 5.07%로 높지 않지만 MP3플레이어의 판매량이 기타 전자제품에 비해 월등히 높은 점을 감안하면 작은 비율차이에도 판매대수면에서는 적지 않은 격차를 보이고 있는 것으로 분석할 수 있다.
제조사로 보면 역시 레인콤의 독주가 시선을 잡고 있다. 레이콤은 소비자의 다양한 요구에 맞는 제품들을 시장에 내놓으면서 지난달 판매량 기준 MP3플레이어 중 아이리버 브랜드가 상위 10개 제품 중 무려 6개를 기록하고 있다.
애플의 아이팟을 앞세운 강한 도전에도 불구하고 끊임없이 신제품 개발을 내놓고 가격경쟁을 치러 낸 아이리버는 그동안의 브랜드 위상에 걸맞게 대기업 제품을 누르고 시장에서 1위 자리를 굳건히 지키고 있다.
판매 1위를 차지한 아이리버의 U10은 첫 출시 때 비싼 가격 탓에 시장에서 이렇다 할 반응을 불러일으키지 못했지만 최근 가격인하로 힘을 받고 있다는 분석이다.

참고 자료

[참고 인터넷 주소]
http://www.globalwindow.org KORTA 무역투자정보포탈 글로벌윈도우
http://www.etimesi.net 전자신문
http://www.dt.co.kr 디지털타임즈
http://www.kpac.co.kr Korea Potable Audio Consortium
http://www.dcinside.com 디시인사이드
http://www.apple.co.kr/itunes Apple iPod+iTunes
http://www.yepp.co.kr Samsung Yepp
http://www.mpio.co.kr Mpio
http://www.iriver.co.kr iRiver
http://www.cowon.com Cowon system

마케팅전략 : 전략적 시장관리 David A.Aaker / Seventh Edition