소매광고

소개글

소매광고의 마케팅전략입니다.
촉진적략쪽수업레포트입니다.
논문식으로되어있습니다..

목차

1. 연구의 목적

2. 소매마케팅의 정의

- 소매업의 특징
- 소매광고의 기본특성과 최근 달라진 모습

3. 소매마케팅의 중요 고려요소

- 점포이미지
- 상권의 중요성

4. 소매상의 유형

- 점포 소매상
- 무점포 소매상
-
5. 소매광고의 목표

- 단기적 목표
- 장기적 목표

6. 소매광고 시 고려할 사항

- 소매광고의 범위
- 소매광고의 시기선정
- 소매광고의 매체 선정

본문내용

1. 연구의 목적
마케팅의 중요성이 부각됨에 따라 마케팅 관련 수많은 도서와 강좌 등이 쏟아져 나오고 있지만 대부분 자금력이 뒷받침 되거나 활동성이 어느 정도 보장이 되는 기업들에 국한되어, 소매 점포와 같은 경우 적용시키기 어려운 점이 많다. 마케팅도 제 몸에 맞는 전략이 따로 있음에 주목하여 소매 점포의 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하자. 소매 점포는 단지 물건을 판매하는데 치우치기 보다는 고객을 파악하는 것이 가장 중요하다. ‘너도나도’ 식의 출점으로 동종 점포수가 넘쳐나는 소매점포와 같은 경우 경쟁이 격화되어 시장 우위를 확보한다는 것이 좀체 쉬운 일이 아니기 때문이다. 우선 소매점포는 여타 다른 영역의 마케팅과 비교해 보면 1인당 물품이나 서비스 구입가가 지극히 낮다. 그럼에도 가능하면 많은 물품을 구비하고 있어 소비 가능 고객을 최대한 놓치지 않아야 하며 전반적인 관리 비용은 최대한 낮출 수 있어야 한다. 특히 소매 점포와 같은 경우 물품이나 서비스 자체가 장기적인 곡선을 타는 것이 아니기 때문에 제품 회전율이 높아야 하는 등 이 모든 것이 가능하도록 철저한 재고 관리가 무엇보다 중요한 마케팅 활동 중 하나라고 할 수 있다. 대형 점포나 전문점이 아닌 이상, 고객들이 소매점포에 들를 때는 구매 의도를 두지 않고 오는 경우가 많다. 즉, 무엇을 사야겠다는 목표를 세우고 오는 것이 아니라, 점포를 둘러보면서 순간 필요하다고 판단되는 물건을 구입하는 경우가 많은 충동적 구매자들이 대부분이라는 것이다.

참고 자료

없음