[광고]미디어와 광고

소개글

미디어와 광고라는 주제로 쓴 리포트
용어의 정의등 교과서적인 정리

목차

Ⅰ.광고의 정의와 기능

Ⅱ.광고와 사회와의 관계

Ⅲ.광고와 문화

Ⅳ.국제광고

본문내용

Ⅰ.광고의 정의와 기능

1. 정의

(1) 광고의 어원

광고는 영어로 advertising 혹은 advertisement이다. 그런데 영어의 advertising 또는 advertisement이란 말은 원래 라틴어의 advertere라는 말에서 유래한 것이다. ad는 to라는 말이고, vertere는 turn의 뜻이므로 라틴어의 advertere라는 말은 `돌아보게 하다`, `주의를 끌다`라는 의미를 갖고 있다. 독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 reclame이다. 이 용어는 `부르짖다`라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 `반복하여 부르짖다`는 의미를 지닌다. 따라서 이러한 어원들을 종합하면 광고란 `널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것`이라 할 수 있다.

(2) 광고의 정의

광고에 대한 정의는 학자나 관점에 따라 매우 다양하다.
한국광고학회의 정의는 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. 미국마케팅학회의 정의는 광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이라고 정의 내리고 있다. 또한 애드버타이징 에이지의 정의는 광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다. 그리고 W. Wells 등의 정의는 광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.
이를 종합한 광고의 종합적 정의는 광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다"라고 정의할 수 있다.

참고 자료

- 광고학 입문 (신인섭, 나남, 1985년)
- 현대광고홍보론 제 7 판 리대룡,이상빈,김봉헌,김태용 共譯 한국맥그로힐㈜
- 이두희「광고론」 박영사. 2000
- 오두범「광고와 현대사회」전예원. 2000