[브랜드네이밍] 쉽고 재미있는 실전네이밍1-2 네이밍전략설정

소개글

이 글은 실제 네이밍을 하려는 사람들이나 관련업무를 하는 분들에게 실질적인 도움을 주고자 쓴 글 중 기본편입니다.
창업자, 상품개발자, 마케팅 담당자, 브랜드 매니저, 네이미스트, 광고담당자 등이 읽고 도움을 받았으면 하는 마음입니다.
네이밍 기본분석부터 전략설정, 네이밍 프로세서, 네이밍 소스까지, 그리고 실제로 활용가능한 가상의 네임들도 많이 있습니다.
어렵고 딱딱한 한자보다 구어체로 쉽고 재미있게 예를 들어 설명했고 생생하고 실감나게 기존의 관점과 달리 해석하는 부분도 있어 새로운 시각 본 네이밍을 접할 수 있을 것입니다.

광고를 말할 때는 차가운 머리와 뜨거운 가슴을 가지고 해야 한다고 합니다. 그럼 네이밍은? 광고와 비슷하지만 좀 더 따스한 가슴으로 해야 한다고 생각합니다.
본질을 꿰뚫고 상대방을 배려하고 분위기를 파악하여 선의의 경쟁을 하는 것입니다. 이것이 네이밍의 새로운 정의입니다.

목차

Ⅱ 네이밍 전략 설정

1. 컨셉 설정을 명확히 하라
1) 컨셉이 뭐냐고 물으신다면
2) 꽃은 왜 피나, 컨셉은 왜 필요한가
3) 컨셉은 어떻게 잡을 것인가
4) 컨셉의 차별화, 어떻게 할 것인가

2. 네이밍 포지셔닝
- 포대기를 두르고 자리싸움하기

1) 포지셔닝이란 무엇인가
2) 포지셔닝 맵을 그려보자
3) 포지셔닝맵의 기준은 무엇인가
4) 포지셔닝 방법

본문내용

1. 컨셉 설정을 명확히 하라

1) 컨셉이 뭐냐고 물으신다면

10여년 전만 해도 컨셉,이라는 단어가 광고, 마케팅의 전문용어였다. 그래서 컨셉이라는 말을 쓰면 광고 전문가처럼 보여 어깨에 힘을 주던 시절이 있었다. 하지만 요즘은 방송에서 너무 '컨셉'이라는 단어를 많이 써 이제는 일상용어가 되어 버렸다. '오늘 의상 컨셉은 뭐예요?', '컨셉 잘 잡았네.' 등등.
어떤 경우에는 컨셉이라는 단어가 어울리는 않은 상황인데도 유식해 보이려고 컨셉, 이라는 단어를 쓰다가 오히려 무식이 탄로나는 경우도 있다.

CONCEPT.
영어 사전에는 개념, 구상, 발상, 이라는 뜻으로 해석되어 있다. 마케팅의 관점으로 정의되어 있는 것을 보면 “브랜드의 핵심을 소비자에게 전달하고자 하는 가장 우선하는 표현”이다.
네이밍의 관점으로 내가 정의를 내리면 '네이밍의 씨앗이다'

이를 쉽게 설명하면 한마디로 '개념을 가지고 살아라' 이 문장 하나로 설명하고 싶다. 자기를 남에게 전달하고자 할 때 가장 중요한 하나의 핵심이 바로 컨셉인 것이다.

글에는 주제가 있고 그림이나 음악은 모티브가 있고 영화에는 하이라이트가 있고 음식에는 향이 있다. 그리고 광고나 네이밍에는 컨셉이 있다.
결론은 노래로 하겠다. '컨셉이 뭐냐고 물으신다면 네이밍의 씨앗이라고 말하겠어요.'

참고 자료

없음