[마케팅]마케팅 패러다임

소개글

마케팅 패러다임에 대하여 조사한 자료입니다.
스타벅스, CJ(제일제당), 메르세데스-벤츠 의 자료를 이용해서
마케팅 패러다임에 대하여 발표한 자료입니다.

목차

1. 마케팅 패러다임이란?

2. 마케팅 패러다임의 경영사례
-스타벅스

3. 새로운 마케팅 트랜드
- 문화마케팅(컬덕마케팅)

4. 프리미엄 브랜드 창출
- 메르세데스-벤츠

5. 우리가 인식해야 할 마케팅 패러다임

본문내용

4P
마케팅 믹스라고 불리 우는 마케팅 4P는
Jerome McCarthy가 개발한 이후에 기업이 통제할 마케팅 수단으로 사용되고 있다.

4C
DonSchultz는 마케팅 개념을 기업의 입장이 아닌 고객의 관점에서 봐야 한다고 주장하였다.

마케팅 패러다임이란?

스타벅스의 경영전략 [5P]
스타벅스 경영전략 [오감마케팅]
컬덕 마케팅(문화마케팅)
컬덕 마케팅[만족도]
컬덕 마케팅프로세서
컬덕 마케팅효과
프리미엄 브랜드[1.2.3]
우리가 인식해야 할 마케팅 패러다임

5P 마케팅 믹스 개념 도입

Product
Price
Place
Promotion

People : 종업원
고객 중시

▶ 스타벅스가 오늘날에 되기까지 주장한 마케팅의 새로운 요소는 “People”이었다.

▶ 특히 종업원에 대해 철두철미했다.

6개월동안 근무한 직원들에게 부여하고 심지어는 파트타임 종업원에게도 지급

1. 시각
▶매장에 커피가 만들어지는 과정을 보여줌
▶ 매장전체 통 유리 따뜻한 휴식공간

2. 후각
▶ 원두를 로스팅을 통해 커피 향을 물씬
느끼게 함

3. 촉각
▶ 일회용 컵이 아닌 따뜻한 커피를
느낄 수 있는 재질의 컵

4. 미각
▶저지방 우유, 휘핑크림등
자신만의 독특한 커피를 찾아 마실 수 있게 함

▶ 스타벅스는 또한 I am Sam 이란 영화를 지원하고 주인공이 스타벅스 직원으로 등장시켜서 따뜻한 휴머니즘을 불러 일으켰고 그 결과 기업의 이미지 개선과 판매촉진을 가져왔다.

▶컬덕 = Culture + product

▶ C J (제일제당) 통해 본 컬턱마케팅의 효과

참고 자료

없음