마케팅 전략의 다양한 활용

소개글

마케팅 전략의 다양한 활용(경영 사이버 마케팅, 브릭스 마케팅, SWOT분석 등)에 대해 논했습니다..

목차

1. 마케팅 사례연구(LG전자, 뉴먼), SWOT분석포함
2. 기업 경영의 환경변화와 경영⋅사이버마케닝 전략
3. 브릭스 마케팅 전략
4. 관광 마케팅 전략에 관한 연구

본문내용

1. 마케팅 사례연구(LG전자, 뉴먼), SWOT분석포함
기업이 생존하기 위해 기본적으로 수행하는 기능은 수없이 많다. 그러나 그 많은 기능 중에서 기본적인 것은 상품이나 서비스를 생산하고 판매하는 기능이 될 것이다. 이러한 일련의 행위를 가치의 창조라는 개념으로 설명할 수 있는데 여기서 가치란 인간의 욕구를 충족 시키는 능력을 의미하는 것으로 형태가치, 시간가치, 장소가치, 정보가치 그리고 소유가치의 유형으로 나눌수 있다. 형태가치는 기업의 상품이나 서비스에 대한 형태를 바꾸어 놓음으로써 가치를 창조하는 것으로 생산기능에 의하여 주로 만들어지는 것이라면 나머지 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치는 마케팅의 기능에 의해서 창조되는 것이다. 이렇게 마케팅은 생산과 더불어 기업경영의 가장 기본적인 기능이다.
기업이 성장하는 과정에서 마케팅의 의미도 크게 바뀌어 왔다. 마케팅을 단순한 상품에 대한 소유권의 변화로만 해석하기도 했고, 생산자로부터 소비자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동으로 생각하기도 했으며, 소비자 욕구충족 기능을 마케팅의 정의로 삼기도 하였다. 한편으로는 기업의 사회적 책임문제를 포함하기도 한다. 이러한 변화를 통하여 마케팅을 정의하면 ‘사회의 규범을 위배하지 않는 방법에 의하여 고객의 욕구를 충족시켜줄 상품이나 서비스를 계획하고 가격을 결정하며, 고객에게 구매와 소비에 필요한 정보를 제공하고, 이를 분배하는데 소요되는 일련의 기업활동’이라고 할수 있다.
마케팅 전략이란 경영전략의 한 부분으로서 경영 전략의 범위가 어떠한 사업을 해야 하는가에 대한 경영 범위와 다각화, 진입, 철수등의 기업 발전 전략을 다루는데 반하여 마케팅 전략은 목표 시장을 규정하고, 제품의 계열화, 상품정책 및 제품 시장 개발 계획등을 범위로 한다. 마케팅 전략은 경여 전략에 의하여 제약을 받고 있으며, 겨영 전략은 목적을 전반적인 경영 목표를 두고 있는 반면 마케팅 전략은 제품의 시장 진입을 위한 목표, 매출액, 시장 점유율 및 고객 만족 등을 목표로 하고 있다.

참고 자료

없음