서울관광마케팅`청계천` 성공사례 분석

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`서울관광마케팅
청계천‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분
석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

【 청계천 관광마케팅 성공사례 분석 】

[ 서 론 ]
[ 환 경 분 석 ]
◎ SWOT 분석
▶ Strength
▶ Weakness
▶ Opportunities
▶ Threat
[ 전 략 분 석 ]
◎ STP 전략
▶ Segmentation
▶ Targeting
▶ Positioning
◎ 4P 전략
▶ Product
▶ Price
▶ Place
▶ Promotion
[ 결 론 ]
◎ 청계천 마케팅의 성과
◎ 청계천 마케팅의 제언

[ 보 충 자 료 ]
◎ 청계천 마케팅 관련 글
◎ 청계천 이미지
◎ 청계천 관련 사이트

본문내용

[ 전 략 분 석 ]

◎ STP 전략

▶ Segmentation
청계천의 세분시장은 인종, 성별, 연령, 소득, 직업, 라이프스타일 등 여러 가지 변수로 분류하고 있다.
1.
지리적인 변수는 지역을 기준으로 나눌 수 있다. 청계천마케팅에서는 서울에 거주하고
있는 서울시민과 서울 외 지역에 거주하고 있는 국내관광객 그리고 서울을 방문
하는 외국관광객으로 나눌 수 있다.
2. 인구적인 변수로는 연령과 성별, 가족규
모로 세분화할 수 있다.
3. 심리적인 변수로는 라이프스타일<여가생활. 비즈
니스, 패션>로 세분화할 수 있다.
4. 표에는 없지만 표에 나타난 청계천을
방문하는 사람들을 마케팅 대상으로 삼는 기업도 청계천의 세분시장에 포함된다.

▶
Targeting
위의 세분시장에서 서울시의 청계천마케팅은 연령에 관계없이 여가
. 레저 등의 라이프스타일을 선호하는 서울시민과 외국 관광객. 국내거주 관광객을 그 Target대상으로 하고 있다. 어떤 특정적인 제품의 경우는 그 타겟 연령층과 대상이 정해져있지만 서울시 청계천사업 자체가 더 많은 사람들에게 청계천을 알리고, 함께 즐기고 경험할 수 있도록 하는 것이 사업의 목적이었기에 다른 상품들보다는 그 Target대상과 폭이 넓다고 할 수 있다. 청계천 방문객은 매 주기마다 증가하고 있는 추세이며 특히 외국인관광객의 경우는 그 증가의 폭이 높은 편에 속한다.

: 외국관광객
서울시민보다는 그 지리적인 근접성과 정보습득의 편리성이 떨어지는 면이 있다.
외국관광객의 경우 자연환경 내에서의 활동뿐만 아니라 전통적인 문화유산을 경험
하는 것을 선호한다. 인터넷 자료나 뉴스, 관광공사의 광고 등을 통해 청계천에 대
한 정보를 얻는다.

참고 자료

◎ 청계천 관련 사이트

≫ 청계천 종합안내도
청계천 지도, 주변 다리, 시설물, 평의시설 등 안내, 주차시설 및 교통 안내
http://cheonggye.seoul.go.kr/tour/cku30100_11.jsp

≫ 청계천 스케치
청게천, 청계로, 시대별 청계천 역사, 복원 후 조감도 및 코스별 모습, 갤러리 제공
http://cheonggye.encyber.com/

≫ 청계천 영상
청계천 복원 시뮬레이션, 청계천 역사 및 복원 사업 진행상황 등 동영상 수록
http://www.metro.seoul.kr/kor2000/chungaehome/seoul/4sub_body4.htm

≫ 청계천 코스 소개
청계 광장, 광통교, 반차도, 수표교 등 청계천 코스 소개
http://www.namyangi.com/NY_FIle/portal/webzine/0510/culture.asp