[광고]광고 용어

소개글

- 한눈에 보기 쉬운 광고 용어 정리
- 알파벳 순으로 정리 되었습니다.

목차

[광고용어정리]
[온라인 광고기법]

본문내용

[A]
ad click : 배너 등의 광고 파일 또는 링크에 대한 유저의 클릭 행위 자체를 의미. 클릭 행위 자체가 광고주의 타겟 URL로 도달하는 것을 반드시 보장하지는 않는다. 따라서 클릭은 항상 클릭수(clickthroughs)보다 많이 산출된다. (광고 트랜스퍼(ad transfer)와는 별개의 개념)
ad clickthrough : 참고 광고 트랜스퍼(ad transfer)
ad impression : 참고 광고 뷰(ad view)
ad request : 유저가 광고가 게재되도록 작성된 웹페이지에 들어감으로써 ad server(광고 서버)에 해당광고를 내보내도록 요청하는 것을 말한다. 이는 유저의 특정 광고에 대한 구체적인 요청이 아니라 해당 페이지에 들어감으로써 자동으로 발생한다.(유저의 의지와는 무관). 광고 요청 횟수는 실제 광고가 다운로드된 수(유저가 보게 되는 광고의 수)보다 많다. 예를 들어 광고가 다운로드 되고 있는 중 유저가 중지 버튼을 누를 경우가 이런 요인을 만드는 대표적인 예이다. 결국 광고 요청(ad request)는 광고 뷰(ad view)와 동일하지 않다.
ad server: 배너나 그 외의 광고 정보들을 웹사이트에서 서비스하는 소프트웨어.
ad stream : 유저가 웹사이트에 한번 방문한 동안 보게 되는 광고들의 연속적인 배열.
ad transfer : 광고 클릭수(ad clickthrough)와 마찬가지로 유저가 배너를 클릭함으로써 광고주의 웹사이트로 성공적으로 이동하는 것을 말한다. (어떤 경우에는 기술적인 문제나 유저의 강제적인 중지 혹은 이동 취소 등으로 인해 광고 클릭이 반드시 광고 트랜스퍼로 이어지지는 않는다.)
ad view :광고 이미지(일반적인 경우 광고는 대게 이미지 형태임)가 성공적으로 다운로드되었을 때 (즉 광고 이미지가 보일 때) 유저는 해당 광고를 한번 보게 되며 이를 광고 뷰(ad view)라 한다. 광고 임프레션(ad impression)과 동일.
animated ad : 모양이 변하는 광고. 대부분 GIF89 그래픽파일 포맷을 이용해 만들어 진다. 물론 Shockwave나 자바스크립트, 혹은 자바를 이용해 만들기도 한다.
average time per page request : 방문한 게재 페이지의 내용이 모두 전송된 전체 시간을 개개 페이지에 대한 요청 수 - 1로 나눈 수. 공식: AT = ET/(PR-1).

[B]
Burn Out : 배너 광고의 경우 매체에 게재가 시작된 후 일정 노출 수 이상 노출이 될 경우 CTR이 현저히 떨어지는 현상을 보입니다. 이처럼 배너가 일정 횟수 이상 노출되어 CTR이 급격히 감소하는 현상을 burn out이라고 합니다.
Banner : 배너광고
배너광고는 아직까지도 인터넷에서 가장 보편적으로 사용되어지는 광고이며, 광고의 형태는 GIF, JPG, SWF(플래쉬) 와 같이 특정 크기의 이미지를 통해 광고를 보여 주는 것을 뜻한다. 각 웹사이트를 방문하는 방문자들이 해당 광고 이미지를 클릭하게 되고 클릭된 사용자는 해당 배너광고와 연결된 광고 페이지로 연결되게 되며 여기서 보여지는 광고내용을 보고 관련 이벤트나 상품을 구매하게 하는 방식이다.

참고 자료

없음