구매의사결정<김영애 황토팩>

소개글

황토팩 구매에 관한 구매의사결정 과정 레포트입니다.
거의 논문수준입니다.

목차

Ⅰ. 연구 목적

Ⅱ. 구매의사결정
1. 지각(perception)
2. 관여도(involvement)
3. 문제인식(problem recognition)
4. 정보탐색(information serch)
5. 대안 평가(alternative evaluation)
6. 구매(purchase)
7. 구매 후 행동

Ⅲ. 결론

※ 참 고 문 헌

※ 후 기

본문내용

Ⅰ. 연구 목적
얼마 전 신문에서 “대졸 신규채용 면접 비중 높아”-경향신문(5월22일자), “면접 〉서류 + 필기…사원채용 때 면접비중 52.5%”-동아일보(5월22일자)라는 기사를 본적이 있다. 점점 면접의 중요성이 이렇듯 높아지고 “면접을 볼 때처럼 정장차림은 아니더라도 첫인상의 55%는 시각이 좌우하는 만큼 예의를 갖춘 복장의 깔끔한 모습을 보여줘라”-세계일보(5월15일자)에서 보듯이 첫인상을 좋게 하기 위해서는 복장도 중요하지만 피부의 청결함도 중요하다고 생각이 되었습니다. 또한 “경기도 수원 아주대학교에서 남학생을 대상으로 취업 면접을 대비한 꽃미남 피부 강좌가 열렸습니다.”-연합뉴스(4월6일자) 기사에서도 나타나듯이 요즘의 추세는 남자들도 피부를 관리해야 한다는 것입니다. 저희 조원들이 대부분 4학년이라 모두에게 필요한 것을 찾던 중에 피부 관리에 필요한 미용제품이 어떨까 하는 생각에 이르렀습니다. 이것은 동기의 분류 중 후천적으로 학습된 2차적 동기(secondary motives)에 해당되고 피부의 청결함으로 자신의 우월함을 과시하려는 무의식적 동기(unconscious motives)와 사회에 적응을 위해 필요한 활동을 위한 심리적 동기(psychological motives)에 해당된다고 할 수 있습니다. 피부 관리에 효과적인 것들로는 여러 가지가 있겠지만 효과적이면서도 비교적 사용하기 간편한 팩을 선정하였습니다. 팩에는 여러 회사와 종류가 있지만 그 중에서도 요즘 여성들 사이에서 각광을 받고 잇다는 황토팩을 선정하였으며 황토팩 중에서도 최근 홈쇼핑을 통해 엄청난 매출을 올려 화제가 되었던 김영애 황토팩을 선정하였습니다.
이제 본론에서부터는 저희 조가 황토팩을 선정하여 구매하게 된 과정을 지
각(perception), 관여도(involvement), 문제인식(problem recognition), 정보
탐색(내부탐색:internalre search,외부:external search), 대안평가(alternative evaluation), 구매(purchase), 구매 후 행동의 순으로 서술 하겠습니다.

참고 자료

-소비자행동분석 대경출판사 저자 박승환 외 최철재
-소비자행동론 형설출판사 저자 김세범 외 2명
-소비자 의사 결정론 박명희저
-국민일보 http://www.kukminilbo.co.kr/
-경향신문 http://www.khan.co.kr/
-동아일보 http:www.donga.com/
-세계일보 http://www.segye.com/
-연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
-SK-Ⅱ http://www.sk2.co.kr/
-참토원 http://www.chamtowon.com
-생활참숯 http://www.eunsoot.com