부동산 광고론

소개글

부동산 광고론의 개념, 특징 목적 등 여러가지 작성해놨습니다

목차

서론

본론
1. 부동산광고의 개념 및 특징
2. 효율적인 부동산광고
3. 부동산광고의 목적에 의한 분류
4. 부동산광고의 매체에 의한 분류
5. 효과적인 부동산광고방법

결론

본문내용

1. 부동산광고의 개념 및 특징
(1) 부동산광고의 개념
광고에 대한 개념은 시대와 학자에 따라 조금씩 다르게 보고 있다.
① Walters 와 Wingate
“광고는 판매활동의 일 형태이지만 보통의 판매활동과는 다음의 두 가 지점, 즉 상품과 서비스에 관한 사실의 비대인적 제시라는 것과, 광고 의 대상은 집단이라는 점에서 다르다.”라고 정의하였다. 또한 광고는 대량생산 및 대량판매를 하는 현대기업이 택하지 않을 수 없는 대량 전 달의 한 가지 방법이며 그 중에서도 부동산광고는 부동산이라는 상품의 특수성에서 오는 광고의 한 가지 형태이다. 그러므로 부동산광고를 논 하면서 일반광고를 따로 떼어서 말할 수 없다고 본다.
② 미국 마켓팅학회
“광고란 명확히 밝혀진 광고주가 상품, 서비스 또는 아이디어를 제시하 거나 판매를 촉진하기 위하여 사용하는 형식으로서 촉진활동의 일 형태 이다. 그러므로 광고는 대량생산, 대량판매로 특정 지워지는 근대기업 이 대량수요를 유발하기 위하여 택하지 않을 수 없는 대량전달의 수단인 것이다. 특히, 기업의 경쟁이 극대화되면서 이러한 경쟁에 대처 하기 위한 기업의 노력은 자사의 상품을 판매하기 위한 방법으로 효과 적인 광고의 방법을 모색하게 되는 것이다.
(2) 부동산광고의 특징
부동산은 일반경제재와 달리 부동산만의 특징이 있는데 이는 토지의 특 성과 건물의 특성으로 대별하고 다시 토지의 특성을 자연적 특성과 인문 적 특성으로 구분한다. 이러한 부동산의 특징은 부동산광고에 있어서 일 반상품광고와 다른 특징을 갖는다고 할 수 있다.
① 부동산광고를 할 때는 좀더 상품의 특징 가격이 등이 구체화되어야 한 다.
일반상품은 라면이나 콜라처럼 획일적인 상품의 형태와 가격구조를 가지고 있지만 부동산은 개별성이 강하기 때문에 동일한 상품이나 동일 한 가격이 존재하기가 어렵다. 이러한 특징에 의하여 부동산의 매도, 매 수광고는 일반상품광고에 비해 좀더 구체화되어야 고객을 유인할 수 있 다.
② 부동산의 매도광고 혹은 매수광고는 유사상품의 매도 및 매수의뢰를 유도하는 효과를 갖고 있다.

참고 자료

없음