현대카드the black의 마케팅 광고 분석 및 계획

소개글

현대 카드 광고 기획안입니다.

광고론 수업에서 A+받은 레포트 입니다.

목차

1.팀 소개 및 주제선정의 이유
2.상황분석
3.마케팅 전략 및 IMC계획
4.현대카드의 현재상황분석
5.광고계획

본문내용

①주제선정의 이유 및 목적

현대카드는 현재 업계3위의 카드로서 26가지의
다양한 생활에 맞춘 카드 종류로 고객을 끌어들이고
있으며, 각기 카드에 맞춘 혜택과 이벤트로 더 많은
고객들이 현대카드를 선호 하고 있음.
우량고객중심의 영업을 하며, 신판중심의 저위험
안정적 사업구조를 확립하고 있음.

현대카드는 자체적으로 매년 정기적으로 실시하는 신용카드
Brand Index Research에서 월 1천만원 이상 카드를
사용하는 VIP회원들에게 기존의 카드 서비스로서는 더 이상
VIP회원의 높은 기대수준을 충족 시킬 수 없다는 판단을 내린
현대카드는 전격적으로 VIP시장 공략을 위한 “The black”을
개발. ‘국내 최초 및 자체 고유 Super-premium 신용카드
브랜드 구축’이라는 기본 방향을 설정.

① 표 적 시 장

VVIP(Very Very Important Person)
월 평균 1천만원 이상의 카드를 사용하는 고액 연봉자들이 대상.
고소득층은 일반카드의 10배에 달하는 금액을 사용하면서 연체가 거의 없기
때문에 카드사 입장에서도 최고의 고객. 한해에 회원 한명이 사용하는
실적 1억원은 일반카드 이용액의 10배에 달하는 수준. 따라서 VVIP회원
1,500명의 카드 씀씀이는 일반회원 1만5,000명의 씀씀이에 해당.
연봉이 1억원을 넘어서면 40%가 넘는 고율의 세금을 물기 때문에
카드를 많이 사용해 세액 공제를 돌려받는 효과. 연봉만큼 연간 사용한도가
주어지고 각종 혜택이 주어져 VVIP카드가 절세에도 도움.

참고 자료

없음