[광고]중간광고 찬,반

소개글

중간광고에 대해 알아보고 찬성하는 입장과 반대하는 입장을 살펴보았습니다..
수업발표때문에 작성한 보고서인데 어느정도의 설문조사 내용도 포함되어 있습니다..
도움이 되었으면 좋겠습니다...

목차

Ⅰ. 주제선정배경
Ⅱ. 중간광고란
Ⅲ. 중간광고의 실례
ⅰ) 미국의 중간광고
ⅱ) 일본의 중간광고
Ⅳ. 중간광고에 대한 찬성과 반대입장
Ⅴ. 설문조사 및 결과분석
Ⅵ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 주제선정배경
최근 우리나라에서는 문화관광부가 광고업계와 일부 학자들의 주장을 받아들여 중간광고를 허용하겠다는 입장을 보여 TV 중간광고의 도입에 대한 논의가 다시 뜨거워졌다. 1974년 방송법시행령에서 중간광고가 금지된 이후로도 광고계와 방송사(특히 KBS, SBS, MBC 3개 지상파 방송사)는 중간광고의 금지는 프로그램 전후에 삽입되는 광고의 집중화를 가져와서 이에 따라 시청자들의 불만이 고조되고 광고의 효과도 감소되기 때문에 중간광고의 부활이 필요하다는 것을 주장해왔다. 광고주협회는 "광고활동을 저해하는 규제나 법의 완화 내지 철폐를 주장"하며 중간광고의 허용을 강력히 주장하였다. 우리나라에서는 이미 1995년 공보처에서 주도한 `선진방송 5개년 계획(안)`을 통해 중간광고 부활을 건의한 바 있다. 본격적인 논의는 1997년 당시 오인환 공보처 장관이 `97 한국광고대회 축사를 통해 1998년부터 중간광고를 단계적으로 허용해 나가도록 검토하고 있다고 밝혔었다. 공보처 장관의 공식적인 언급에 따라 1998년 1월 한국광고단체연합회, 한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국방송협회의 4개 광고관련 단체들은 공보처와 한국방송광고공사에 `방송광고중간 CM 허용에 관한 건의문`을 제출하여 공식적으로 중간광고 허용을 요청하여왔다. 또한 1999년 5월 서울에서 개최된 제46차 세계광고주 대회 참가자 환영만찬에서 "광고산업에 활력을 불어넣기 위해 앞으로 사회적인 합의 도출을 통해 광고 사전심의제를 폐지하고 TV 중간광고를 허용하도록 노력하겠다"고 하며 방송광고의 도입을 위해 끊임없이 힘써왔다. 하지만 우리나라의 많은 시청자들은 광고계와 방송사와는 달리 중간광고를 ‘프로그램의 중간에 끼어들어 흥을 깨는 귀찮은 존재’정도로 인식하고 있기 때문에 많은 국민들의 반발을 일으키며 논란의 대상이 되고 있다. 이런 이유로 중간 광고에 대해 이해해 보기 위해 우리 9조에서는 중간광고에 대한 조사를 해보게 되었다.

참고 자료

www.acnielsen.co.kr
광고정보(한국방송광고공사)
“TV중간광고 안된다” 조선일보
“전문가 진단-TV프로그램 중간광고 도입 이르다” 한국일보
"중간광고는 광고의 제자리 찾기" 오명환 방송문화
“TV중간광고 도입 및 시행의 바람직한 방향에 관한 고찰” 김상훈
“텔레마티크와 정보화 정책론” 박성호 1998