sk텔레콤의 기업분석과 광고효과

소개글

sk텔레콤의 기업분석과 그에 대한 광고효과를 조사한 자료입니다.
TTL에서부터 최근 현대생활백서까지 그 광고에 대하여 자세히 분석하였습니다.

목차

Ⅰpart 1
1.선정동기
2.연혁
3.SK Telecom은?
4.상황분석(SWOT)
5.S-T-P전략
6.마케팅 믹스 (4P)

Ⅱpart 2
1.기업광고의 효과
2.SKT의 광고 변천사
3.나아가야할 방향

Ⅲ 참고자료

본문내용

국내 이동통신시장은 하루가 다르게 급속하게 변모를 거듭하여 발전해 나가고 있다.
한가지 특이한 현상은 IMF 로 국가 경제가 얼어붙었었는데도, 유독 이동전화시장만은 더 활성화 되었다는 것이다. 경제 불황에도 불구하고 점점 활성화되는 이동통신시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의 시장점유율을 유지하여 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동 통신 업체 SK 텔레콤이다. 따라서 업계 2위인 LG텔레콤 등의 타사와 다른 SK텔레콤만의 특이점은 무엇인지를 되짚어 보고 이를 광고에 어떻게 활용하였는지를 알아보는 것에 초점을 두어 이 보고서를 시행하게 되었다.

SK텔레콤은 011이 처음 보급된 시기에 소득이 높고 안정적인 중장년층을 타겟 고객으로 선정하였다. 그러나 시간이 지나 이동전화 사용에 대한 긍정적 인식이 높아지면서 이동전화에 대한 소비 욕구도 높아졌다. 이러한 결과로 이동전화의 보편화되는 현상에 젊은 층을 잡기위해 기존의 타겟 고객인 중장년층에서 10대 후반 ~ 20대 초반의 소비층까지 타겟 범위를 확대시키기 위해 어떠한 마케팅 전략을 구사했는지, 창립이후부터 이동통신업계 1위를 고수하고 있는 전략과 원인에 대해 알아보고자 한다.

<중 략>

SK텔레콤의 “생활의 중심” 캠페인은 메이커 중심의 이미지 광고보다는 소비자들이 객관적으로 공감할 수 있는 일상적이지만 감각적인 이야기를 만드는데 주력했다. 스토리탤링을 SK텔레콤으로 풀어내는 해법으로 생활 속 에피소드에 대한 해석에 설득력 있는 접근방법으로 충분한 공감을 이끌어내고 있다. 컨셉의 연결성과 독창적인 아이디어로 완성도를 높였다. 현대생활백서는 이동통신 서비스 바탕의 유비쿼터스 기술에 의해 변화하고 있는 대한민국 국민들의 라이프스타일과 사고방식을 담은 다양한 에피소드가 담겨있다.
TV CM을 좀 더 집중해서 보면 낯익은 성우들의 목소리에 끌리게 된다. 차범근 감독, 가수 이문세, DJ 최화정 씨가 목소리의 주인공들이다. 누구보다 친근하게 생활 속에 쉽게 다가 갈 수 있으며, 각자의 개성이 물씬 묻어나는 성우들을 찾은 결과이다.

참고 자료

www.sktelecom.com
http://cafe.naver.com/adin.cafe
www.tworld.co.kr
www.ttl.co.kr
www.ting.co.kr
www.tbwakorea.com