[마케팅]참이슬성공전략(IMF를전후로분석)

소개글

내용도 서식도 효과도 퀄리티가 좋은 작품이라고 생각합니다.
교수님을 비롯 좋은평가를 받은 작품입니다

목차

선정이유 & 의의
발표구성 및 발표자
회사소개-(주)진로
제품소개-참이슬
출시배경 / S•W•O•T
위협 / 경쟁상황 변화(94~98)
위협 / 법적규제
위협 / IMF직후(97~98) 술 소비량변화
기회 / IMF직후(97~98) 술 소비량변화
기회/소비자트렌드변화
강점 출시배경/
전국점유율&수도권점유율(98)
개발&출시 / S+T+P
개발&출시/SEGMENTATION & TARGETING
POSITIONING 도출과정
개발&출시 / POSITIONING
개발&출시 신제품개발 방향 확립(고려요인)
개발&출시 POSITIONING + 신제품개발방향확립=신제품개발 CONCEPT 도출
개발&출시/마케팅믹스(4P)전략-KEYWORD
출시 후~현재 /시장성과(98~99)
출시후~현재 / 활동성과
출시 후~현재/성공요인 분석
출시후~현재/ 마케팅(COMMUNIATION)HISTORY REVIEW
출시후~현재 참이슬의 현재경쟁구도
향후 진로의 미래영향 요인과 개선방안
Q&A

본문내용

선정이유 & 의의

업계 독보적 선두기업의 위기와 극복사례
위기 전 업계 - 지역규제 (자도주 50% 구입의무제도) → 1992년 폐지
독점기업으로서의 현실 안주로 무리한 기업 확장에 IMF를 맞아 위기를 맞게 된다
이를 극복하기 위해 주 업종인 소주- 참이슬-로 극복한 사례를 통하여 성공한 마케팅전략에 대해 배울 수 있다.

위협 / 경쟁상황 변화(94~98)
▷NEW BRAND 출시현황
1994년 - 나이스, 그린소주, 보배골드
1996년 - 참나무통 맑은소주, 청산리벽계수, 김삿갓, 영의정, 황진이 등
1997년 - 산뜻, 화이트생, 참스폐셜, 곰바우, 청색시대, 깨끗한화이트 등         
1998년 - 참眞이슬露

참고 자료

없음