[광고]국내 광고들의 공익광고화 되는 현상과 그 소비자 영향조사-신문광고를 중심으로

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광고학 논문으로 성실하고 질적수준을 높혀 작성하였습니다.
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목차

제 1장 서론
제 1절 문제제기
제 2절 연구목적 및 방법
제 3절 연구의 제한

제 2장 본론
제 1절 이론적배경
1. 공익광고와 기업광고의 정의
2. 공익광고와 기업광고의 특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화.
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과

제 3장 결론 및 제언
제 1절 결론
제 2절 제언

참고문헌

본문내용

오늘날 광고의 중요성과 영향력은 실로 대단하다. 이제 광고는 나이, 성별, 빈부, 직업적 차이를 망라해서 지구상의 모든 사람에게 영향을 미치는 위력적인 존재로 군림해 있다.
생활방식은 말 할 것도 없고 의식 깊은 곳까지 엄청난 영향력을 미치는 것이 바로 광고라 해도 과언이 아니다. 이러한 광고의 대부분은 그 광고를 집행하는 광고주(廣告主)의 사적(私的)이고 영리적(營利的)인 이익목적을 위해 존재한다. 즉, 특정기업이나 조직, 또는 개인들이 자기의 상업적 이익을 위해 이 가공할 설득도구를 활용하고 있으며 우리는 그들의 영리적 목적의 대상으로 광고의 홍수 속에 살아가고 있는 것이다.
이러한 광고의 영역 속에 공익성을 띠고 다양한 주제를 다루는 공익광고(PSA: Public Service Advertising)가 매스미디어를 통해 전에 없이 활발한 커뮤니케이션 활동을 하고 있다. 공익광고(公益廣告)는 흔히 공공광고(公共廣告) 또는 공공봉사광고(公共奉仕廣告)라고 불리기도 한다. 공익광고는 비영리적인 광고의 대표적인 종류 중 하나로서 일반 공중을 공공의 문제로 접근하도록 유도하고 공적 차원에서 공공의 이익을 제고하기 위해 광고 캠페인을 전개하는 것을 말한다. 이런 공익광고는 미국을 시작으로 일본, 영국, 유럽 각 국에서 하나의 중요한 광고 장르로 자리 잡았고 우리나라에서도 지난 1981년 이래 활발히 진행되고 있다.
하지만 최근의 광고경향을 보면 유난히 두드러지는 현상을 볼 수 있다. 기업체 광고가 점차 공익 광고화 되어 간다는 것이다. 이는 기업체의 이미지를 제고하여 좀 더 멀리 내다보는 시각에서 이윤추구의 의미를 두고 있는 것으로 해석된다.
아울러 현 시대는 기업의 사회봉사 개념에 의의를 두어 공익화 되는 경향이 두드러지고 있으며 이에 대한 기업들의 공익 광고화 경향을 좀 더 면밀히 검토해 볼 필요가 있다.

참고 자료

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