렉서스 마케팅

*고*

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최초 등록일: 2006.12.01
최종 저작일: 2006.11; 20페이지/ 압축파일; 가격 1,000원

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렉서스 마케팅에 대하여 발표한 파워포인트와 발표문입니다

본문내용

우선 렉서스라는 기업에 대해서 알아보겠습니다. 세계 일류 자동차 기업중 하나인 도요타 그룹을 모두들 알고계실거라 생각이 듭니다. 도요타에 대해서 간단히 살펴보면 1937년에 설립되었구요 현재는 세계 자동차 기업 2위를 달리는 거대 그룹으로 자리매김 하였습니다.
저희가 조사한 렉서스라는 브랜드는 바로 이 거대 그룹인 도요타에 의해서 태어난 그룹인데요 이 렉서스는 기존 도요타의 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 “운전자에게 참된 기쁨을 선사한다”라는 슬로건 아래 출범하게 되었습니다.
구체적 년도는 1989년 미국에서 런칭이 되었구요 국내에는 2001년부터 일본차에 대한 규정이 풀리면서 수입 판매되기 시작 하였습니다.
이제 이런 렉서스에 대한 마케팅 전략을 알아보도록 하겠습니다, 먼저 4P를 보겠습니다. 4P중 첫 번째로 Product ! 렉서스는 안락한 승차감과 최고수준의 안정성을 추구하였습니다. 놀라운 점은 제품을 이런 유형적인 면에서만 본것이 아니라 무형적이 측면 즉 서비스를 제품으로 보고 최고의 서비스를 위하여 노력하였다는 점입니다. 다음으로 PRICE를 보겠습니다. 국내에는 많은 외제차들이 있는데요 렉서스는 수입 타사 동급차종에 비해 30%이상 저렴한 가격을 취하고 있습니다. 예를 들면 ES330의 경우 5500만원대의 가격을 가지고 있는데요 이의 경쟁차종인 BMW의 330i나 525i 530ic는 6800에서 8000만원 정도의 가격대를 형성하고 있음을 볼 수 있습니다.

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