포지셔닝을 읽고

소개글

포지셔닝 책을 읽고 쓴 독후감 입니다. 유용한 자료가 되시길 바랍니다.

목차

들어가면서
요약
마치면서

본문내용

들어가면서

마케팅을 하는 사람이나 또 관심이 있는 사람이라면 포지셔닝이라는 것에 대해서 익히 들어왔을 것이다. 나는 관련과에 몸담고 있는지라 어느정도의 숲은 볼 수 있었다. 늘 수업시간에 들어왔던 이 포지셔닝. 나는 과히 이 포시셔닝을 이렇게 정의 하고 싶다. ’포지셔닝은 소비자의 마인드에서 자사의 이익창출에 있어서 긍정적인 효과를 기대 할 수 있는 자리를 차지하기 위한 마케팅 노력이다’
이것이 비록 확실한 정의는 되지 않을 테지만 작은 예비 마케터로서 내 나름대로의 해석이다.
이 책에서는 과거의 이론과 실제의 적용사례등을 함께 제시함으로서 더욱더 나의 흥미를 자극 시킨 것 같다. 20년이 지났지만 이 책에 살아 숨쉬고 있는 마케팅의 원리는 아직도 빛이 바래지 았았다.
커뮤니케이션과 포지셔닝. 그리고 시점에 맞는 마케팅 포지셔닝의 기법은 마케팅의 기본 원리이며, 이 책이 말하고자 하는 가장 중요한 원리일 것이다.그리고 가장 중요한 것은 이 포지 셔닝이라는 것이 이렇게 상품이나 광고에만 해당하는 개념은 아 니라는 것이다. 포지셔닝은 우리 자신, 우리 회사 그리고 크게는 국가로 까지 그 개념을 넓힐 수 있을 것이다.
이 책에서 포지셔닝의 새로운 접근 방식을 다루고 있으며 특히 광고를 기본 맥락으로 삼고 있다.

1장부터 정리를 해 나가면 1장에서는 포지셔닝의 정의와 요즘시대의 정보의 홍수로 인한 포지셔닝의 필요성에 대하여 서술되어 있다.

2장에서는 ‘마인드에 대한 공격’에 관한 것이었다.
과학자들은 사람들의 ‘감각 과하증’에 대한 연구를 통해 사람은 개인마다 한정된 양의 감각밖에는 수용할 수 없다는 사실을 발견하였는데 따라서 일정 한계를 넘으면 두뇌가 백지 상태가 되어 정상적으로 기능하지 못하게 된다는 것이다. 이것은 이런 과잉사회에선는 최대한 메시지를 단순화 시켜서 소비자의 마음을 끌어야함을 강조하고 있다.

참고 자료

없음