[마케팅]우수광고사례

소개글

우수광고 KT&G에 대해 소개하고 소감문을 작성한 레포트입니다.

목차

서론

본론

선정이유
기사
KT&G의 마케팅활동

결론

첨부(사진)

본문내용

Ⅰ 서론

일반적으로 마케팅 활동은 광고와 조화를 이루면서 멋지게 수행된다. 제품을 소비자에게 판매하기 위해서는 마케팅관리자가 가장 우선적으로 그 제품에 과한 정보를 소비자에게 효과적으로 알리는 것이다. 그리하여 그 제품에 대한 수요를 창출하게 되는 것이다. 소비자에게 그 제품에 관해 효과적으로 알리기 위해서 전달수단으로 광고가 사용되고 있다. 광고는 포스터, TV, 라디오 등을 통해 이루어진다. 제품의 기업은 자신의 기업이미지를 소비자에게 우호적으로 알리기 위해 힘쓴다. 광고는 마케팅의 큰 몫으로 자리 잡고 있다. 여기서는 우수광고사례에 대해 이야기해보려고 한다.

Ⅱ 본론

- 우수광고사례 선택배경
우수광고사례로 KT&G의 사례를 선정하였다. KT＆G가 무엇일까? 라고 생각했었던 적이 있다. 그 이유라면... 아니 그 핑계라면 나는 담배를 피우지 않기 때문이라고 둘러대고 말 것이다. 담배를 피우지 않는 비흡연가에게는 KT＆G는 이름조차 생소하게 느껴질지도 모른다. 그래서 찾아보게 되었고 조사 사례로 선정하게 되었다.
처음에 불리던 담배인삼공사라는 보수적인 브랜드 이름과 KT＆G의 차이는 무엇일까? 하고 궁금해지기 시작했다.

1. KT&G의 이미지 변신
2003년 KT&G는 상상력을 주제로 하여 TV광고를 시작했다. 시청자들은 도대체 어떤 회사가 마술 광고를 내는 것일까 의아해 했다. 그리고 KT&G가 광고주라는 것을 알았다. KT&G는 통신회사인 KT의 자회사가 혹시 아닐까 하지만 KT&G가 담배회사라는 것을 알고서 더욱 궁금증이 증폭되었다. 아니 왜 담배회사가 마술을 하는 광고를 내는 것일까. 담배회사의 담배와 상상력과는 무슨 관계가 있을까? 담배를 피우면 상상력이 풍부해진다는 소리일까? 상식을 깨는 광고가 우리를 한때 혼미하게 해놓았다.

참고 자료

KT&G 홈페이지 http://www.ktng.com/　
KT&G의 기업 이미지 변신, 김민주, 2005