기업조사 국순당

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경영, 경제에 관한 수업중 기업에 대한 레포트입니다..

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국순당은 주류 식∙음료문화를 선도하는 기업으로 “술을 빚기 전에 사람을 먼저 생각합니다.”는 것을 모토로 하여 전통약주인 백세주를 주력으로 생산하는 주류업체이다. 국순당의 주력 사업분야로는 백세주, 삼겹살에 메밀한잔, 강장백세주, 흑주 / 이조흑주, 국순당네 쌀막걸리, 목욕술무몽, 선물세트, 생쌀발효법 등과 국순당에서 직접 개발하여 운영하는 다른 일반 주점들과는 달리 우리의 우수한 전통을 현대적으로 나타내어 `절제와 여유가 있는 우리 고유의 술 문화`를 널리 알리는 목적으로 개발한 프렌차이즈 주점인 백세주 마을이 있다. 또한 Off-line상의 모임인 백세주막이 있다. 국순당의 대표적인 제품으로는 백세주가 있고, 전통의 깊은 맛을 오늘에 맞게 “생쌀발효법”으로 빚어 뒤끝이 없는 우리의 전통 약주이다. 동의보감에 “약으로 쓰는 술은 찹쌀과 좋은 누룩으로 만든 것이어야 한다(탕액편)”고 했으며, 이를 이용하여 찹쌀과 좋은 누룩으로 빚은 백세주는 열 가지 한약재를 넣어 함께 발효시킨 술이다. 이와 같이 국순당에서는 차별화된 제품개발과 음주문화를 이끌어나는 20대 / 30대를 타켓으로 한 마케팅 전략을 쓰고 있다. 국순당의 비전으로는 주류(대중주로서의 자리 매김을 기반으로, 대표주 위상획득 및 일반주류 분야로 확대), 식∙음료(제품의 기능과 효익을 확장하여 삶의 질 향상에 기여하는 사업전개), 문화(좋은 술, 건전한 음주문화 선도를 통한 삶의 여유가치 증대), 선도(사회문화 발전 및 향상에 공헌하는 기업 구현)를 통해 주류 / 식∙음료문화를 선도하는 기업으로 발전하는 것이다. 국순당은 제품개발 (R&D)분야에 많은 투자를 하고 있으며, 특허 및 실용실 안으로 “전통주 양조용 누룩의 제조방법” 등 8가지의 출원을 가지고 있다. 백세주는 2001년 11월, 전통식품의 세계화, 명품화를 위해 농림부에서 주관한 `한국 전통식품 베스트 5` 선발대회에서 5개 부문 통합 대상인 대통령 상을 수상해 한국의 대표주로서 위상을 확고히 하기도 했다. 국순당의 재무상태에 대해 2004년을 중심으로 하여 알아보겠다.

참고 자료

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