[광고]브라질 광고

소개글

브라질 광고의 광고 발전 배경,
기호학적 분석,
노출 관음적 시각,
등 논문 형식으로 하여 20개 넘는 각주 있습니다.

수업 시간에 A+받은 레포트입니다.

목차

1.서론
2. 본론
(!) 브라질의 광고 발전 배경
(2) 기호학적 분석
(3) 노출 관음적 시각
3.결론

본문내용

1. 본론


1)브라질의 광고 발전 배경

브라질은 광고 산업에 대한 국민들 사이에서 광고인의 위상이 높은 분위기가 브라질 광고 산업을 다진 것이다. 브라질 광고의 발전은 몇 가지 방면에서 해석할 수 있다. 먼저 역사적인 배경에서 살펴보면, 다른 나라의 문화에 배타적이지 않은 문화의 포용력을 들 수 있다. 1500년 포르투갈의 뻬드로 까브라우(Pedro Alvares Carbral)가 브라질을 발견하기 전만 해도 브라질은 인디오의 땅이었다. 그 후 브라질을 식민지로 삼은 포르투갈은 식민지 경영을 위해 아프리카에서 흑인을 노예로 데리고 왔다. 그 결과 브라질은 토착 인디오문화와 포르투갈의 유럽문화, 그리고 아프리카의 흑인문화가 공존하게 되었다. 이처럼 다양한 문화의 공존은 브라질 국민이 보다 쉽게 이 문화를 수용하는 성향으로 드러난다. 광고도 이와 비슷하다. 즉, 본래의 광고는 이윤추구가 원초적인 목적인데 브라질 국민들은 광고를 자본주의 사회에서의 이윤추구 도구라고 보지 않는다. 그냥 문화현상이라고 여겨 쉽게 수용한다. 여기에 감각적인 그들의 감성과 낙천적인 국민성이 보태져 브라질의 광고 크리에이티브(Creative)가 발전하는 거름 역할을 톡톡히 하고 있다. 한마디로 브라질 광고에는 어떠한 종류의 법적인 규제도 존재하지 않는다고 해도 과언이 아니다. 오직 광고회사와 광고주가 스스로 규정한 자율규제만이 존재한다. 이렇기 때문에 거의 대부분의 광고표현이 허용된다. 표현의 자유는 브라질광고의 표현의 다양성을 촉진시키는 역할을 하는 것이다.


2) 브라질 광고의 기호학적 분석

거의 모든 광고는 기호학[記號學]적으로 접근할 수 있다. 기호학에 대해 조금 알아보면 기호학자인 소쉬르는 기호는 기표(記表:signifiant)와 기의(記意:signifié) 그리고 기호 자체로 구성된다. 예를 들어 설명 하자면, 만일 사랑하는 부모님에게 털장갑을 선물했다면, 내가 부모님을 향하는 마음이 기의이고, 털장갑은 나의 마음을 전달하는 수단 기표가 된다. 곧 기의가 기표와 결합하여 부모님에 향한 사랑을 표현하는 기호를 만들어낸 것이다. 이런 현상이 광고에서는 제 1차적인 의미해석이다. 다시, 선물을 받은 부모님은 자식의 마음을 해석한다. 이때 발생하는 현상을 의미 작용이라고 한다. 이것이 제 2차적인 해석인 것이다. 그리고 준 쪽과 받은 쪽의 의미 작용이 동일하게 일어날 경우 성공적인 커뮤니케이션이 일어났다고 할 수 있다. 광고에서는 제 2차적인 의미를 더욱 해석할 수 있다. 제 1차적인 의미는 눈에 보이는 그대로의 광고의 내용을 말하는 것이고, 광고에서의 제 2차적인 의미는 그 시대의 사회적, 정치적, 도덕적, 윤리적, 역사적 등의 의미를 접목시켜 생각하는 것에 찾을 수 있다.
<사진 1> 공익 광고 (자연 보호) 앞으로 볼 몇 개의 공익 광고와 제품 광고를 제 1차적인 접근과 제 2차적인 접근 모두를 사용하여 분석해 보자.

참고 자료

1. 국문의 경우
⑴ 단행본(서명을 이중 꺽음표({})로 표기한다.
각주 예) 박한얼, [한국의 산업정치] (서울:한얼사, 1992) p.127.
참고문헌) 박한얼. {한국의 산업정치}. 서울:한얼사, 1992.
⑵ 논문
① 학술지 게제 논문(논문명을 꺽음표([])로 표기하고 논문집 명(서명)을 이중 꺽음표({})로 표기한다.
각주 예) 박한얼, "한국산업정치의 미래", [한국정치학회보], 제23집 제2호 (서울:법문사, 1997), p.117.
참고문헌) 박한얼. [한국산업정치의 미래], {한국정치학회보}. 제23집 제2호. 서울:법문사, 1997.
② 편저자와 논문의 저자가 다른 경우
각주 예) 박한얼, "한국산업정치의 미래", 김종팔 편, [한국정치론] (서울:법문사, 1997), p.127.
참고문헌) 박한얼. [한국산업정치의 미래], 김종팔 편. {한국정치론}. 서울:법문사, 1997.
③ 학위논문의 경우
각주 예) 박한얼, "한국산업정치의 미래" (멍대:석사논문, 1994), p.127.
참고문헌) 박한얼. [한국산업정치의 미래]. 멍대:석사논문, 1994.
⑶ 잡지 및 신문
① 신문(3편를 기준으로 3편 미만인 경우는 일자를 열거하고 이상인 경우에는 맨 앞의 일자만을 표기하고 "외 X편"로 표기한다.
각주 예) [한겨레신문] 1994년 8월 15일자.
참고문헌)