[광고/홍보]Hite 맥주 성공 광고캠페인

*재*

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최초 등록일: 2006.12.04
최종 저작일: 2006.06; 48페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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하이트맥주의 성공 광고 캠페인 전략

본문내용

※ Hite맥주 성공배경
하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은
OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고,
브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.
OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로
강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다

‘박지성 효과’를 이용 롱런
‘이준기 효과’에 이은 ‘박지성 효과’ 적극 활용
-최근 박지성만 출현한 광고상품의 급격한 매출 증가.
-월드컵 기간을 겨냥한 적절한 CM제작.
-경기 당일 시청앞,광화문 등에서 이벤트 진행

월드컵 CM 1
“첫골같은 짜릿함. OPEN UP!!! HITE!!!”
시청앞 광장에서 붉은옷을 입고 응원하는 군중….
마침내 박지성이 첫골의 찬스를 맞는다…
긴장의 순간…모두들 마른침을 삼킨다…
마침내 그림같은 발리슛이 터지고…
박지성의 골 세레머니…
시청앞에서는 맥주파티가 열린다…
클로즈업 되는 하이트 맥주와
첫골같은 짜릿함.
OPEN UP!!! HITE!!!

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