사회적 마케팅이론

소개글

건강이론중 사회적마케팅이론에 관한 레포트 입니다.
예시와 레포트형식이 적절하여 교수님께 칭찬듣고 A+받은 자료입니다.

목차

1. 사회적 마케팅의 발전배경
2. 사회적 마케팅의 정의
3. 사회적 마케팅의 목적
4. 사회적 마케팅의 3요소
(1) 대상자 중심
(2) 교환
(3) 장기적 전망
5. 사회적 마케팅으로 인한 사회변화
(1) 인식변화
(2) 행위변화
(3) 행동변화
(4) 가치변화
6. 사회적 마케팅의 사례를 이용한 전개과정(주제 : 금연)
(1) 문제의 정의
(2) 목표설정
(3) 목표시장의 세분화
(4) 소비자 분석
(5) 주요경로 분석
(6) 마케팅전략과 전술
(7) 실행과 평가

본문내용

마케팅의 목적이 기업의 이윤을 극대화하기 위한 매출증대, 시장 점유율의 확대, 기업 이미지의 향상 등이라고 할 때, 마케팅이란 오직 기업의 영리만을 위한 개념으로 이해된다. 이에 대해 코틀러(Philip Kotler)와 레비(Sidney J. Levy)는 1969년 발표한 한 논문에서 마케팅의 개념은 물론이고 적용범위도 확대되어져야 한다고 주장하고 있다.
즉 그들은 "대부분의 사람들은 마케팅의 개념을 단지 기업이 생산한 제품을 판매할 목적으로 구매자를 발견하고 자극하는 일에 국한하여 생각하지만, 마케팅이란 치약이나 비누, 강철을 판매하는 기능을 초월하여 보다 널리 적용될 수 있는 하나의 설득적인 사회활동이다. 따라서 이와 같은 새로운 맥락 속에서 전통적인 마케팅의 원리가 서비스나 아이디어의 마케팅에 적용될 수 있다. 앞으로 이에 대해 얼마나 주의를 기울이는가에 따라 마케팅이 보다 광범위한 사회적 의미를 갖게 되든가, 아니면 협의로 정의된 기업 활동에 머무르게 되든가 할 것"이라고 주장하였다. 그즈음 개별 기업의 이익만을 추구하고 사회의 공공 이익을 무시하는 관리적 마케팅에 대한 반성과 비판, 그리고 마케팅 적용범위의 확대 움직임이 강력하게 대두되었는데 사회 마케팅은 바로 이러한 배경에서 등장하게 된 것이다.

참고 자료

▪ 보건교육(1997)/신광출판사 - 저자 : 박형종, 김공현, 김광기

▪ New 건강증진(2000)/수문사 - 저자 : 윤순영, 이갑순, 이홍자,
신용애, 김추미, 최정명, 현혜진, 김정희

▪ 비영리마케팅(2005)/형설출판사 - 저자 : 정익준

▪ 마케팅 관리론(2003)/다해출판사 - 저자 : 강시철

▪ 마케팅 전략(2004)/박영사출판사 - 저자 : 한상만, 하영원,
장대련